スターバックスのロゴ

    世界で最も有名で視覚的に珍しいものの1つは、コーヒーハウスのグローバルチェーンを所有するコーヒー会社であるスターバックスのロゴです。現在、76か国に3万以上のコーヒーハウスがあります。オリジナルのエンブレムの成功と登場の物語は非常に興味深いものです。

    意味と歴史

    このブランドは、作家のゴードン・バウカー、歴史の教師であるゼブ・シーゲル、英語の教師であるジェリー・ボールドウィンの3人の友人によって1971年に設立されました。彼らの知人であるアルフレッド・ピートは彼の友人にコーヒー豆を焙煎する新しい方法を教え、彼らは彼ら自身のコーヒーショップを作るという考えを思いつきました。若者たちはそれぞれ1,350ドルを形成し、さらに5,000ドルの融資を行い、このお金のためにシアトル(ワシントン州)のShchuchye市場の施設を借りました。 9月30日、スターバックスコーヒーティースパイスがオープンし、信じられないほどの香りがお客様を魅了し始めました。看板には、裸の胸像と2つの尾を持つ神話の海の人魚も描かれていました。

    施設は海沿いのウォーターフロントにあり、若者たちは会社の名前とエンブレムで海洋のテーマを演じることに決めました。彼らは、ハーマン・メルヴィルの小説「白鯨」からスターバックスの名前を借りました。そこで仲間のアハブは、濃いコーヒーがとても好きだったスターバックというニックネームを持っていました。響き渡るキャッチーな言葉が少し変更され、スター(スター)とバックス(ドル)という意味が追加されました。

    オリジナルのエンブレムのアイデアは、アーティストのテリー・ヘックラーによって若い起業家に提案されました。彼は航海に関する10冊以上の歴史書を研究し、2つの尾を持つ海の人魚を描いた絵を描くことを申し出ました-LaSirena。彼は、スカンジナビアのサガの実例として、1500年の本にこの彫刻を見つけました。最初のロゴの作者はデザイナーのD.ダーデンです。

    1971 – 1987

    1971年に作成された最初のロゴは、木版画を正確にコピーしたものです。頭に王冠があり、両手で両尾を持っている豪華なバストの裸のサイレンです。画像は円の中に配置され、円はより大きな同心円の中に配置されます。スターバックスの名前は上部のフレーム、下部のフレッシュローストコーヒーに書かれています。白い絵は、濃い焙煎コーヒーの背景に置かれました。

    1987 – 1992

    エンブレムは1987年に変更されました。シアトルのピューリタン市民の強い怒りのために、サイレンのイメージはより様式化されました。それまでに、スターバックスには、コーヒーを配達するためのカフェ、ブランドの段ボールカップ、ロゴカーの大規模なチェーンがありました。市当局は、小さな子供たちが海の歌姫の裸の胸を見るという苦情を受け始めました。所有者は社会をからかわないことに決めたので、人魚はより謙虚になり、彼女の魅惑的なバストはウェーブのかかった髪で覆われました。頭頂部がより鮮明になり、真ん中に五芒星が配置されました。内側の円はほぼ黒のままで、外側は緑色に変わりました。スターバックスの名前は大きくなり、アスタリスクで区切られたコーヒーという単語だけが下部に残りました。

    1992 – 2011

    1992年、繁栄した喫茶店の所有者は、社会からの圧力を受けてエンブレムのデザインを変更することを再び余儀なくされました-保守的な立派な市民は人魚の裸のへそに当惑しました。これは単純かつ根本的に行われました。シレナの下部が切り取られ、残りの画像が拡大されました。

    2011 – 現在

    2011年にブランドは世界中で認知され、会社の経営陣は不要なデザイン要素を削除することが可能であるという結論に達しました-それらは碑文で外側の円全体を減らし、緑の背景に美しい人魚だけが残りました。このような変更は、ECOロゴの現在のトレンドにも加えられました。スペースの性質とエコロジーを維持するために、ロゴのデザインとペイントの量が簡素化されています。

    エンブレムのフォントと色

    このロゴに関連する別の興味深い機能があります。陰謀論者は、商標に多くの奇妙な痕跡を見てきました。 1971年のエンブレムに描かれた人魚自身は、エステル女王と非常によく似ています。つまり、会社の所有者はシオニストです。画像を逆さまにすると、悪魔のシンボルとされる山羊の頭のように見えます。王冠の五芒星は悪魔の五芒星です。

    マスコミでは、これらの推測は長い間誇張されていました。これは、シレナの裸の胸のように、追加の無料広告であった一方で、会社が成功裏に成長したとき、私はその評判を危険にさらしたくありませんでした。そのため、古い画像をより美しくシンプルな画像に置き換えることにしました。

    ロゴ選択への型破りなアプローチは、製品の品質とチェーンコーヒーショップのアイデアとともに、世界的な成功の3つの主要な推進力の1つになっています。

    今日の新しいロゴは、現代性とアメリカ社会の伝統や価値観とのつながりを象徴しています。グリーンとミニマリズムは、環境保全を目的とした企業の環境志向への賛辞です。

    古いロゴは、最初からコーヒーショップの急上昇する人気に重要な役割を果たしてきました。珍しい写真が注目を集め、スターバックスの商品に興味を持ってもらいました。現在、このエンブレムの作成の歴史は、スマートなマーケティングの動きと情報を提示するための視覚言語の成功した組み合わせの例として、デザイン学校で研究されています。

    製品やドキュメントとともにパッケージに会社名を書くために、古典的なFreight Sansフォントが使用され、すべての文字は明確で読みやすく、サンセリフと太字の詳細があります。

    モダンなロゴの主な配色は、緑の色合いの1つで、16進コードは#00704Aです。Pantoneカラーシステムでは、3425Cとマークされています。名前には白(16進数:#FFFFFF)と黒(16進数:#000000)の色が使用されています。