セーフウェイ・ロゴ

    セーフウェイ・ロゴ

    スーパーマーケットチェーン「Safeway」は、北米全域で2番目の規模を誇るほど巨大なチェーンです。多くのショップや生産施設、プライベートブランドなどを所有しています。同社は、調理済み食品、コンビニエンス・フード、野菜・果物、冷凍魚介類など、幅広い食品を提供しています。また、カウンターでは雑貨や食料品も販売しています。また、花や薬、焼きたてのパンやお酒を販売する売り場もあります。同小売店は、2015年からAlbertsons Companies, Inc.の傘下に入っています。本社所在地は、カリフォルニア州プレザントン。

    意義と歴史

    セーフウェイ・ロゴの歴史

    セーフウェイの創業は、1915年、27歳のマリオン・バートン・スキャッグスが父親から小さな食料品店を買い取ったのが始まりとされている。他の小売店とは異なり、セルフサービス方式を採用しているため、店員や店主、食料品店の給料が節約でき、商品の原価を下げることができるのだ。マリオンは、その後も家業を発展させていった。さらに、弟たちの協力を得て、同じような経営戦略で数カ所の店舗をオープンした。スカッグスの延長線上にあるチェーンが誕生したのだ。

    1926年には、それまでサム・シーリグ社として知られていたセイフウェイ社の店舗を買収し、規模を倍増させた。マリオンは、これを機に社名を「スキャッグス・セイフウェイ」に、2年後には(サニタリー・グロッサリー・カンパニーとの合併を経て)「セーフウェイ」に改名したのである。自分の姓を冠した食料品チェーン店が、自分の死後も残ることを望まなかったのだ。また、新しい社名は、商品を信用取引することなく現金払いを基本とする従来のコンセプトの本質を反映したものでした。

    小さなスタートアップが、売上高440億ドル以上の大手小売企業に成長したわけです。そのユニークなビジュアル・アイデンティティは、1950年代初頭に広大な店構えと曲線の屋根を持つ店舗をオープンしたことに端を発している。企業建築のサンプルは、現在もところどころに残っている。同じ頃(前世紀半ば)、S字型ロゴの最初のバージョンが登場し、その後、改良が重ねられてきた。

    1925 – 1952

    セーフウェイ・ロゴ 1925-1936

    Safewayロゴ 1936-1952

    スカッグス社とセーフウェイ社の合併により、スカッグス-セーフウェイ社という一つの会社が誕生した。そして、また名前を変えた。幹部たちが、名前から最初の単語を取り除いたのだ。店の入り口の上には、飾り枠の中に文字が書かれた長方形の看板がありました。本文は次のようなものであった。「SAFEWAY STORES」(上)、「DISTRIBUTION WITHOUT WASTL」(下)。2つのフレーズは、1行目の一番外側の “S “を結ぶ横棒で区切られている。この文字は特別に拡大され、クロスラインと組み合わせてドルマークに見立てた。

    1952 – 1980

    セーフウェイロゴ 1952-1980

    この最初のS字のシンボルから、同じような構造を持つさまざまなエンブレムが生み出されるようになった。Sメダリオンと呼ばれる初期のものは、赤い「S」の字に切り込みと不規則な太さのカーブが入ったものである。真ん中がとても広いので、端が短く、狭く見える。文字の上下には黒いリングがあり、丸い台座は白色でした。

    1980 – 2005

    セーフウェイのロゴマーク 1980-2005

    1980年代前半には、「The Ribbon Leaf」というロゴが作られました。”S “は、流れるようなカーブを描く、よりエレガントな新しい形になったのです。同時に、その先端が尖ってきた。黒いリングを取り外したところ。その代わり、丸みを帯びた2つの角括弧が、文字の右と左にあり、文字には触れない。これらの要素は、ワインレッドに近い濃い赤色でした。全体の背景は前例と同じく白のまま。その下に “SAFEWAY “と表示されました。デザイナーが選んだのは、アシンメトリーなセリフのある大胆なブラックフォント。

    1999 – 2005

    Safewayロゴ 1999-2005

    オリジナル版「The Ribbon Leaf」と同時に、1990年代後半には、オリジナル版と同じ要素を含みながら、全く異なる表現方法を持つ修正版が採用されました。S’マークとその周りの括弧は白色でした。これを際立たせるために、濃いピンクの長方形に丸みを持たせたベースを加え、ネガティブ・スペースの効果を利用したのです。テレビの画面のような形をしていた。下部には、同じ濃いピンク色の文字で「SAFEWAY FOOD & DRUG」と書かれていました。1行目にスーパーマーケットチェーンの名前、2行目に短いスローガンが書かれていました。

    2005年~現在

    Safewayロゴ2005

    2005年には、中国哲学の同名のシンボルに似ていることから、「The Yin-Yang – Life」と名付けられたロゴが作成されました。構造的には、これまでのすべてのバリエーションと同じです。中央には、白い文字「S」が描かれています。ブラケットボーダーはなくなり、赤い丸い台座になりました。しかし、完全に平らな円ではなく、辺を丸めた正方形を大きく修正したものを使っている。下部には「SAFEWAY」の文字がありますが、現在は黒色で、通常のセリフはありません。

    ロゴのフォントとカラー

    現在のロゴでは、有名な陰と陽のシンボルとの類似性を強調し、お互いを補い合い、調和、バランス、存在するものすべての流動性を象徴しています。ブランドの特異性を考えれば、エンブレム自体に哲学的な意味を求める必要はない。これは単なるマーケティング手法であり、「S」を面白く使って記憶に残るビジュアルイメージを作ろうという試みなのです。S字型のデザインは、完璧なシンメトリーを保ちつつ、流れるような曲線でダイナミックな印象を与えます。

    過去のバージョン(1980年から2005年まで)では、Icone Bold serifフォントを導入していました。デザイン変更後は、スーパーマーケットチェーンの名称のスペルが変わっています。現在のフォントは、SoftMakerのLimerick Serial Mediumに非常によく似ています。エッジを選択的に尖らせたグロテスクなフォントです。文字が低コントラストなのは、すべてのストロークがほぼ同じ太さであるためです。

    レタリングはディープブラック(CMYK 50-40-40-100)で描かれています。S字の要素は白色(#FFFFFFFF)です。その視認性を高めるため、デザイナーはセーフウェイ・レッド(#E41720)をベースカラーに採用しました。