マックスウェルハウスロゴ

    マックスウェルハウスロゴ

    マクスウェルハウスは、北米最大の食品会社であるクラフトハインツの多くのブランドの1つです。しかし、それは必ずしも彼女のものではありませんでした。さまざまな時期に、ナッシュビルコーヒーアンドマニュファクチャリングカンパニー、ゼネラルフーヅ、クラフトフーズインクが所有していました。商標の歴史は、ジョエルオーズリーチークがコーヒーの完璧なブレンドを作り終え、マクスウェルハウスホテルに無料で提供した後、1892年に始まりました。施設の訪問者はこの製品をとても気に入り、在庫がなくなると不満を漏らし始めました。その後、ホテルはチークからのみコーヒーを購入し始め、6か月後に飲み物に名前を付けることができました。

    意味と歴史

    マックスウェルハウスのロゴの歴史

    1980年代までマクスウェルハウスは、米国で最も人気のあるコーヒーブランドの1つでした。彼の成功の一部は、1917年に造られたスローガン「Goodto the Last Drop」のおかげです。このフレーズは非常に成功したため、現在でも使用されており、会社のロゴに反映されています。その起源は不明なままです。セオドア・ルーズベルトが1907年にアンドリュー・ジャクソンの邸宅で淹れたての飲み物を飲んだときにこれらの言葉を言ったと長い間言われていました。その後、会社の代表者は、有名なモットーの作者がゼネラルフーヅ社の元社長であることを認めました。しかし、彼らはルーズベルトが実際にマクスウェルハウスコーヒーを飲み、彼の承認を表明したと主張し続けています。

    クリエイティブは、碑文にドロップドロップのカップを追加することにより、ロゴのスローガンで遊んだ。モダンバージョンが登場するまで、デザインは何度か変更されました。興味深いことに、フランスの消費者は、Good to theLastDropのコンセプトをほとんど熱心に受け入れませんでした。彼らを喜ばせるために、コーヒーメーカーは緊急に別のアプローチを探さなければなりませんでした。彼はフランスの人々がカフェインを多く含む飲み物を愛していることを知り、カップにスプーンが直立している写真のエンブレムを添えて、新しい、より強力な製品を紹介しました。しかし、この宣伝用の図面は、マクスウェルハウスの公式のグラフィックマークではありませんでした。

    1927 – 1986

    マックスウェルハウスのロゴマーク 1927-1986

    1920年代後半コーヒーブランドはPostumCo.に買収され、PostumCo.はその後GeneralFoodsに買収されました。その後、ロゴは「MAXWELL HOUSE Coffee」という3行の碑文で使用されるようになり、各単語が上下に配置され、文字が黒い影を落としました。左側はハンドル付きの白いカップと縁の周りの赤い縁で占められていました。一滴のコーヒーが流れ出るように傾けられました。 「GOODTOTHELASTDROP」のモットーも2本の赤いリボンに配置されました。すべての要素の背景は大きな青い長方形でした。

    1986 – 2005

    マックスウェルハウスのロゴ 1986-2005

    1985年、カフェインを含まないマクスウェルハウスブレンドが棚に登場し、文字通り1年後にブランドのロゴが変更されました。それは赤い配色を捨てましたが、青い長方形のベースを保持し、金色のアクセントのある広いフレームでそれを補完しました。カップ(現在は白で縁が青)が左下隅に移動し、食用油のようにブロブが黄色になっています。残りのスペースは碑文で占められていました。上部には「MAXWELL」という単語があり、「M」が拡大されています。セリフが長いため、最初の5文字は互いに結合しました。名前の2番目の部分である「HOUSE」は少し下にありました。 3行目は、金の筆記体で書かれた会社の有名なスローガンで占められ、その下には、デザイナーが同様の斜体のフォントを白で選択した「コーヒー」という単語がありました。

    2005 – 2009

    マックスウェルハウスのロゴ 2005-2009

    新しい世紀は、マクスウェルハウスのアイデンティティに別の変化をもたらしました。ブランド名は中央に移動し、最初の「M」と「H」を除くすべての文字が小文字になっています。非対称性と先細りのセリフにより、フォントはより動的になりました。 「Coffee」という言葉が消え、一番上に「GOOD TOTHELASTDROP」という言葉があります。それ自体にすべての注意が向けられないようにするために、設計者はそれを減らし、イタリックを薄くて幾何学的なサンセリフフォントに置き換えました。そして、最も重要なコンポーネントであるカップは「マクスウェル」の真上にあったため、茶色に変わったドロップは「x」と「w」の間のどこかに落ちました。この要素の再配分により、ロゴの作成者は長方形のベースの上部に半円を追加する必要がありました。そうしないと、カップが収まりませんでした。青い背景には、エッジが暗い放射状のグラデーションがあります。

    2009〜2014

    マックスウェルハウスのロゴ 2009-2014

    新しいトレンドに続いて、デザイナーは伝統から離れ、マクスウェルハウスのブランド名を簡素化しました。ブランドの名前はブランドの視覚的アイデンティティの中心に置かれ、ドリップカップと象徴的なスローガンは削除されました。これは消費者からの批判を引き起こしました。なぜなら、誰もが古い広告コンセプトに慣れ、逆さまのカップでお気に入りのコーヒーを認識したからです。碑文は、短い三角形のセリフを使用した低コントラストのフォントで作成されました。視覚的なバランスをとるために、開発者は「x」の右下のストロークを少し長くしました。同じ目的で、上部と下部に等しいバルジを追加することにより、長方形のベースを対称にしました。青い色合いははるかに明るく、グラデーションの位置が変更され、中央の円が選択されています。

    2014年–現在

    マックスウェルハウスロゴ2014

    伝統の重要性を認識し、コーヒーメーカーは古いコンセプトに戻りました。 2014年には、いくつかの新製品を発売し、パッケージを再設計し、1986年に採用されたバージョンと非常によく似たロゴを導入しました。もちろん、この2つには多くの大きな違いがあります。まず、色に関するものです。現在、すべての碑文は青で、ベースは白です。次に、フォントが変更されました。「MAXWELLHOUSE」と「GOODTOTHELASTDROP」は同じ太字のグロテスクで書かれています。ブランド名の文字のみ、一部の角が切り取られ、所々丸みを帯びています。

    主な要素であるカップは、青い輪郭と青い影を獲得しています。以前も青だった縁がオレンジ色になりました。一滴のコーヒーに関しては、デザイナーはそれを大幅に増やしました。また、茶色のグラデーションとハイライトを追加して、ボリュームのある外観にしました。

    ロゴのクラシックなデザインを返すことで、ブランドの所有者はそのヴィンテージと伝統への献身を示しました。視覚的なイラストのスローガンは、消費者が理解できる形で製品の利点を伝えます。マクスウェルハウスはドロップが落ちた逆カップに成功したため、マーケターはそれを返すしかありませんでした。実際、コーヒーメーカーは、1920年代にさかのぼる古い広告コンセプトを一般の人々に再紹介しました。そして、100年経ってもその影響力を維持したほど記憶に残ることがわかりました。

    エンブレムフォントと色

    ロゴのデザイナーは、「GOOD TO THE LAST DROP」というフレーズに太字のサンセリフフォントを選択し、「MAXWELLHOUSE」というフレーズにその修正バージョンを選択しました。ブランド名は非対称であるため、最も興味深いものです。多くの角が丸く、「E」の水平方向のストロークが不均一にカットされ、「M」と「H」が他の文字に比べて不釣り合いに拡大されています。 「M」、「A」、「X」、「W」は極値で合流します。配色の基本は伝統的なものです:白と青。しかし今、それらはいくつかの色合いでオレンジ、青、茶色で希釈されています。