Leffeロゴ

    Leffeロゴ

    ベルギーには独自のプレミアムビールがあり、それがレフです。これは、少しスパイシーなエッジのあるフルーティーなエールです。このブランドは、国際的な醸造会社であるAnheuser-Busch InBevが、その部門であるInBevBelgiumを通じて所有しています。すべてのレフの品種は、フレミッシュブラバント州のルーヴェン市で生産されています。ステラアルトワが生産されているのと同じ場所です。同社は、標準の広告メディアを使用する代わりに、Leffervescenseと呼ばれるオンラインニュースレターを使用して、顧客にその範囲を理解してもらいます。

    意味と歴史

    Leffeロゴの歴史

    ビールブランドの実際の始まりは1952年で、小さな商業醸造所Lootvoetがノートルダムドレフと契約を結び、修道院の醸造の伝統をブランドに変えました。その後、LootvoetはAB InBevの一部になりましたが、契約は終了しませんでした。その結果、カトリック修道院は依然として販売から利益を得ており、会社はその歴史をマーケティング目的に使用する権利を持っています。

    この広告は、レフが1152年に修道院を設立し、88年後にビールを醸造して、飲料水の代わりに巡礼者に提供するようになった僧侶の元のレシピに従って準備されていることを示しています。流行の間、水は安全ではなく、すべての感染症は特別な熱処理のためにビールで死にました。その後何世紀にもわたって、修道院は何度か略奪され破壊され、その後部分的に売却されました。 1902年に復元されたばかりですが、1809年に忘れられていた醸造の伝統は過去のものとなりました。それ以来、ノートルダムドレフではアルコールは醸造されていません。しかし、一部の僧侶は修道院の輝かしい歴史を利用することを決定し、Leffeブランドを使用する権利を商業会社に売却しました。

    1952年に作成されたABInBevは、さまざまな広告媒体を使用して、1952年に作成されたブランドと古代カトリック修道院とのつながりを強調しています。そのうちの1つは、カラフルなステンドグラスの窓の形で修道院の建物を描いたロゴです。彼にはいくつかのバージョンがあります。

    1152 – 2010年代

    Leffeロゴ 1152-2010

    より正確に言えば、最初のレフのエンブレムは1152年ではなく、800年後に登場しました。これは、このアルコールブランドが以前には存在しなかったためです。 1952年になって初めて、ノートルダムドレフの代表者が醸造所と契約を結び、修道士の伝統をブランドに変えることができました。これが、紋章に基づいたレフと彼のデビューロゴの登場です。それは、上部に金のグラデーションが付いた赤オレンジ色のフレームに配置された羊皮紙の砂黄色のシートとして様式化されました。中には、大きな盾と同じ形のマルチカラーのステンドグラスの窓の形をした修道院の画像がありました。その下には黒のブランド名があり、さらに下には赤い碑文「Bièred’Abbaye-Abdijbier」がありました。

    2010年代〜現在

    Leffeロゴ 2010

    再設計後、ロゴのすべての要素が逆三角形の金オレンジ色の盾に表示されました。フレームの形状が変更されました。下部のセグメントが欠落しているため、アーチに似ています。デザイナーはそれと「ANNO1240」(下部)の碑文に同じ色合いのカーキを使用しました。ステンドグラスの絵と「レフ」という言葉は元の場所に残っていましたが、それらの間に赤いフレーズ「AbbayedeAbdijvan」が現れました。そして、「Bièred’Abbaye-Abdijbier」というフレーズは削除されました。

    同時に、別のバリエーションがボトルによく見られます。古いスタイルのシールドは、最初のロゴとは異なり、滑らかで丸みを帯びた輪郭を持っています。その中で、ステンドグラスの窓の側面には「ANNO」という言葉と日付「1240」があり、「Leffe」の下の右下隅には「BièreBelged’Abbaye」と「 BelgischAbdijbier」。

    Leffeブランドを所有する会社は、そのストーリーをマーケティングの基盤として使用する権利に対してNotre-Dame de Leffeに支払いを行うため、ビールと修道院の関係をあらゆるレベルで反映しようとします。したがって、エンブレムは、礼拝所でよく見られるステンドグラスの窓として様式化されたカトリック修道院のファサードを表しています。

    エンブレムフォントと色

    「レフ」という単語の古英語の文字は、古い、中世の何かに関連付けられているため、長い醸造の伝統を示すためにも使用されます。 「AbbayedeAbdijvan」というフレーズは、古英語書体のバージョンの1つで書かれており、「ANNO 1240」というフレーズでは、デザイナーは対称的なセリフを短くした大胆なセリフを選択しました。

    ロゴの配色はさまざまです。ゴールデンイエローのベースはビールのトーンを模倣しています。カーキのグラデーション、黒のブランド名、赤の碑文が付いたフレームで補完されています。しかし、ステンドグラスの窓はとてもカラフルです。緑、青、白、茶色、金色、オレンジ色が含まれています。