インスタカートロゴ

    インスタカートロゴ

    インスタカートは、アメリカだけでなく、カナダでも展開しているアメリカの宅配便会社です。モバイルアプリや自社サイトを通じて注文を受け、パーソナルショッパーサービスを提供する。お客さまが必要なものをリストアップして注文すると、指定されたものをすべて購入して配達する従業員を配置するサービスです。Apoorva Mehtaが設立した会社です(Max MullenとBrandon Leonardoが参画)。2012年に設立されました。本社は、カリフォルニア州サンフランシスコにあります。サービスエリア – 5,500の集落。

    意義と歴史

    インスタカートロゴの歴史

    元アマゾン・ドット・コムの社員が始めたということで、当初はプロボノビジネスというより、起業家精神が発揮された会社であった。Apoorva Mehtaは、インド出身です。2000年に家族でカナダに移住。ウォータールー大学に入学し、2008年に工学の学位を取得して卒業した。同時にY CombinatorのSummer 2012(スタートアップ組織)にも参加し、最終的にInstacartを作り上げた。彼のコンセプトは、資金面だけでなく、消費者からも支持され、その1年後には、すでにフォーブスの30歳以下の成功者番付に名を連ねていた。

    アマゾン以外では、クアルコムやブラックベリーでサプライチェーンのスペシャリストとして活躍した。そして、オンラインショップの倉庫から顧客の自宅まで商品を運ぶ、収益性の高いサプライチェーンを構築したのである。しかし、最初に自力でこのビジネスに挑戦した時は失敗した。そこで、彼は20以上のサービスを立ち上げ、完璧に動作するスキームのオーナーになったのである。

    当初はサンフランシスコ市内だけだったが、徐々に近隣の地域にもサービスを広げていった。会社自体も拡大し、2015年春には社員数が約200人になった。そして、徐々に直営店を開設し、そこから注文を受けるようになった。同時に、他の販売店からの購入品の配送もあきらめませんでした。さらに、従業員の不満やソフトウエアの不具合による顧客対応ミスなど、さまざまな不祥事が繰り返された。

    インスタカートは広範なサービスネットワークを持つため、宅配便を手配している商業パートナーも多数存在します。しかし、その認知度の高さから、他のショップからの購入にも選ばれることが多く、その際には追加でパーセンテージが課される。依頼は主に、自社の品揃えを展示したオンラインサイトを通じて行われます。ウェブサイトには、サービスに関連するすべてのものをマークするパーソナルロゴがあります。これまで一度だけIDを変更したことがあります。

    2012 – 2017

    インスタカートロゴ 2012-2017

    ロゴは簡潔である。インスタカート」というたった一つの単語が含まれています。レタリングはカリグラフィーで、一文字一文字が隣の文字とつながっているストレートな字体です。手書き文字を模したデザインですが、文字が斜めではなく直立しているため、他のロゴとは一線を画しています。さらに、「I」は、「l」、ヒンジ、スーパーの袋の取っ手、ショッピングバッグなどに似ていて、空想的な印象を与えます。後者の “t “にはミニチュアリーフが付いています。右上にあります。

    2017年~現在

    インスタカートロゴ2017

    リニューアル後のロゴは、これまでとは違うスタイルになり、よりモダンな印象になりました。一方では実用性を示し、他方では自分自身を情報発信する。つまり、グラフィック部分とテキスト部分から構成されているのです。左のニンジンは、定番のオレンジ色。instaCART “という単語片とわずかに呼応していることから採用されました。野菜とつながっていない小さな葉が2枚ついています。右側は社名ですが、小文字で、滑らかで丸みを帯びた、異なるフォントで書かれています。すべての線が滑らかな流線型なので、90度の角度は「t」の文字の切り落とした段のところだけです。また、カラースキームも変更し、オレンジを加え、グリーンをより鮮やかにしました。

    ロゴのフォントとカラー

    進化の過程で、Instacartのロゴはより個性的で明快なものになりました。手書きのレタリングがタイポグラフィになり、文字が分離するようになった。フォントは装飾性を抑え、実用性を重視したものになりました。名前の横に小さなマーク、ニンジンが表示されるようになりました。

    Instacart “という単語には、対になるものがないカスタムフォントを使用しました。印刷された「n」と「r」の上部の出っ張りを切り、「a」の尾端を短くし、「s」の端を伸ばして丸くしたのだ。その結果、傾斜のある要素を持つ柔らかなフォントが生まれました。角は「t」の段のところだけ残っていた。ブランドパレットは、現在、ライトグリーンとオレンジで構成されています。従来はグリーンのみを収録していました。