ハブスポットロゴ

    ハブスポットロゴ

    HubSpotは、集客や効果的なコンテンツマーケティングを支援するソフトウェアを開発している企業です。2006年、マサチューセッツ工科大学の社員2名によって設立された会社です。開発したCRMシステムは好評で、2015年には1億5,000万ドルの売上を上げるまでになりました。2021年には10億ドルに到達。このプラットフォームは、ビジネスの成長に必要なウェブサイトの管理、メンテナンス、販売、広告などのツールを豊富に提供します。世界120カ国以上で、数十万人の方々にご利用いただいています。

    意義と歴史

    HubSpotロゴの歴史

    HubSpotは立ち止まることなく、有望な競合他社を買収し、継続的に拡大しています。例えば、アプリショップのOneforty、人工知能開発のKemvi、ニュースレターサービスのThe Hustleが加わりました。体制が整ったとはいえ、グローバルでのリブランディングは急がない。2016年にロゴを変更したのは、デザイナーがフォントを極力残したため、ほとんど気づかない程度でした。もちろん、新旧の違いは、オレンジとグレーの色調の違いでわかります。また、プロポーションもわずかではありますが、変更されています。

    2006 – 2016

    ハブスポットロゴ 2006-2016

    最初のロゴは、現在のものと同じく、「HubSpot」の文字が入っていました。オレンジ色の「o」を除いて、すべての文字がダークグレーだった。後者は、その鮮やかな色だけでなく、変わった形でも目を引きました。そこには3本の線が突き出ていて、それぞれの先には点がついている。そのため、このシンボルマークは「スプロケット」と呼ばれるようになった。一番大きなスプロケットは、「o」の上半分から変な角度で突き出ていて、その自由端は隣の「p」の中心とはずれている。

    デザイナーがカーニングで文字を揃えたため、文字間隔が大きく変化してしまったのです。個々のスペーシングは、テキストの視覚的な密度を向上させるのに役立ちました。フォントも、理想的なプロポーションではありませんでした。文字内スペース「o」「p」「b」は実際には丸くない。むしろ、楕円のような形をしている。

    2016年~現在

    ハブスポットロゴ 2016

    グレーに代わって黒曜石が使われ始め、オレンジはピンクの色調を帯びるなど、リデザイン後のロゴは配色だけが更新されたと勘違いしている人が多い。しかし、よく見ると他の変化も目立ちます。HubSpotは、「o」「p」「b」の中の円は丸いことが保証されるようになったとユーザーに通知しました。一方、一番長いスプロケットバーは、目視で「o」の中心に合わせ、その先端のポイントは「p」の真ん中に一致させています。文字間隔はすべて均一です。

    ロゴのフォントとカラー

    HubSpotのアイデンティティーの中で最も重要な要素は、回路の一部のように見える様式化された「o」です。中の円は、システムの相互接続された構成要素を象徴しています。それは、潜在顧客を惹きつけるためのCRMツール群であったり、顧客自身が企業と交流するためのものであったりします。一方、抽象的なデザインは、巨大なメカニズムを動かす小さくてかけがえのない部品である歯車を連想させる。こうした解釈は、コンテンツマーケティングに特化したプラットフォームというコンセプトにも合致します。いずれにせよ、Sprocketが何を表しているにせよ、モダンで技術的な印象を受けますね。

    HubSpotのタイポグラフィは、Avenir Nextフォントファミリーをベースにしています。しかし、このワードマークは、デザイナーが自分たちで文字の形を試しながら開発したもので、個性的なスタイルを持っています。アベニールネクストがベースになっていたとしても、見違えるほど変わってしまった。小文字の「u」、「b」、「p」には、短い突出したストロークがない。の端は45度前後の角度でカットされています。t’も同様で、その上部が切り落とされ、横線の左側が欠落している。o」に代わるシンボルは、まるで未来的な抽象画のようです。一方、ロゴはフラットカーニングを採用し、視覚的にすべてのアンバランスをバランスよく解消しています。

    HubSpotの公式カラーはライトブルーのカリプソ(#00A4BD)とオレンジのロラックス(#FF7A59)ですが、このロゴには後者のみが使われています。カリプソの代わりに、オブシディアン(#2D3E50)という別の色調の青を選びました。ブランディングガイドラインには、「通常はテキストに使用する」と書かれており、ワードマークも例外ではないということです。