HEBロゴ

    HEBロゴ

    H-E-B Grocery Company、LPは、食品を小売する家族経営の会社です。アメリカのビジネス誌フォーブスによると、このチェーンは340以上の店舗を持ち、民間組織のトップ10に含まれています。この栄誉は、前の報告期間に受け取った記録的な収益のおかげで、2020年に授与されました。お金の一部は定期的に慈善団体に送られます。さらに、同社はレジなしで運営するために多額の費用を費やし、モバイルアプリケーションやセルフサービスシステムに置き換えました。

    意味と歴史

    ロゴマーク HEB

    H-E-Bは常にバットファミリーのメンバーによって運営されてきました。最初に1905年に小さな食料品店を開いたのはフローレンスで、彼女は家の1階を寄付しました。彼女の息子が戦争から戻ったとき、彼は家業を発展させることに着手しました、しかし彼は1927年にだけ店の数を増やすことができました。数年後、スーパーマーケットはハワードエドワードバットのイニシャルの後にH-E-Bと呼ばれ始めました。 C.C.フローレンスによって作成されたバットグローサリーストアがオンラインになり、新しいブランドに合わせてブランドが変更されました。

    H-E-Bの初期のマーケティングキャンペーンは、ハワードがコインやチキンから現金、ミンクのコート、車に至るまで、景品を配る手配をしたため、多くのバイヤーを魅了しました。このような広告は1930年代初頭に使用されました。 1950年代にネットワークには、独自のパン屋、薬局、肉屋、魚部門がありました。しかし、ハワードはバプテスマの信奉者だったので、彼女はアルコール飲料を販売しませんでした。

    2021年の時点で、同社には340を超える拠点があります。彼らは1971年に大統領に就任した億万長者のチャールズクラレンスバットによって運営されています。有名な慈善家は家業を利用して収益の5%を慈善団体に送っています。

    すべてのH-E-Bスーパーマーケットは、認識可能なロゴに基づいて共通のアイデンティティを共有しています。これは、白い碑文が付いた赤い看板の形でデザインされたワードマークです。中央にはネットワークの実際の名前があり、昔ながらのフォントから判断すると、デザインはかなり前に発明されたか、現代のグラフィックアーティストが過ぎ去った時代としてそれを様式化しました。

    「H-E-B」という言葉は、側面が丸いため楕円形に見える長方形の中に配置されています。その内側は完全に赤で、縁に沿って白と赤の2本の細い線が描かれています。 2部構成のアウトラインにもかかわらず、視覚的なサインは非常にシンプルに見え、2Dデザインになっています。デザイナーは今流行のグラデーションを追加しなかったので、シンボルは1つのバージョンにのみ存在します。

    エンブレムフォントと色

    複数の世代のバイヤーがH-E-Bサインに精通しています。これは、ネットワークの一部であるすべてのスーパーマーケットで見ることができます。時代遅れのように見えますが、重要な利点が1つあります。エンブレムが変わらないため、店舗が認識可能になり、競合他社との差別化が図られます。

    「H-E-B」の碑文の文字は、上部が下部よりも広いため、非標準のデザインになっています。サイドストローク「H」は、厳密には垂直方向ではなく、斜めに描かれており、さまざまな方向に向けられています。下の水平線「E」は上より短いですが、真ん中の線より長くなっています。 「B」も非対称です。半分の形状は同じですが、サイズが異なります。フォントは大胆なグロテスクのように見えますが、個々のグリフのセットです。

    赤と白の配色が注目を集めています。さらに、赤は買い物を刺激し、白は光と純粋さを象徴し、スーパーマーケットチェーンに潜在意識の自信をもたらします。