ジムシャークロゴ

    ジムシャークロゴ

    ジムシャークは、以前は小さなオンラインショップでしたが、今ではスポーツウェアの大手企業です。先行投資ゼロからのスタートでした。フィットネスウェアを作って売りたいという、数人のティーンエイジャーの大きな願望があっただけです。それでも、このスタートアップは2020年に10億ドルを突破し、ユニコーンの地位を獲得することができた。現在では、150カ国以上で数百万人のお客様にご利用いただいています。Eコマースを中心に、13のウェブサイトで販売を行い、広告はInstagramに集中させています。しかし、お金を払ってくれるお客さんを増やすために、臨時のショップを併設したオフラインイベントも時々開催しています。

    意義と歴史

    ジムシャークロゴの歴史

    2012年に設立されたイギリスのフィットネスブランド。その生みの親であるベン・フランシス氏は、自分の職業をビジネスとして捉えておらず、ただ好きなことを仕事にした。若者はおしゃれな体操着が見つからなかった。そこで、実家のガレージにあるステンシルプリンターとミシンを使って、自分で作ってみることにした。祖母から裁縫を教わり、1日に10枚は作れるようになった。そして、ベンさんは、昼間は大学で勉強し、夜はピザの配達をしながら、趣味を両立させた。ピザハットの配達員として働くことで、事業を継続するために必要な資金を得ることができた。そして、自分の趣味がとても儲かることに気づき、退会した。

    ジムシャークが立ち上がった時、ベン・フランシスはまだ20代ではありませんでした。彼は、この年齢にもかかわらず、調理師、栄養補助食品の製造、iPhone用のフィットネス・アプリの開発、車のナンバープレート販売店の開業など、多くの人生経験を積んでいる。しかし、本当の名声を得たのは、彼のファッションに対する情熱だけだった。

    アストン大学の元学生が、一風変わったマーケティングモデルに助けられたのかもしれない。ブランドを普及させるために、YouTubeやInstagramのフィットネススターにジムシャークの服を配布し、彼らが着て宣伝してくれることを期待したのです。その呼びかけにボディビルダーやトレーナーたちが応じ、看板ポスター以上の効果を発揮した。結局、このスポーツの第一人者には、COVID-19の大流行でジムをやめて自宅で運動を始めた何百万人もの購読者がいたのである。

    ベン・フランシスはもともと、服の美しさと機能性にこだわっていました。彼は決してビジュアル・アイデンティティにこだわらない人でしたから、ジムシャークのロゴはいつもとても丁寧なものでした。

    ジムシャーク旧ロゴ

    当初のロゴは印章のようなもので、品質マークのようなものでした。中央には、筋肉質な擬人化されたサメが筋肉を曲げて力を発揮しているイメージの円が描かれていました。この映像は、アスレチック・アグレッシブの典型でした。その周りには「GYMSHARK FITNESS」のリングが描かれていた。言葉は一つずつ対になっており、四角いドットで区切られていた。ステンシルフォントは、「ブルータル」なデザインにぴったりとはまりました。

    新規

    ジムシャーク新ロゴ

    ベン・フランシスはCEOを退任する前に、会社のロゴを更新する時間があった。衣料品やフィットネス用品のメーカーがすでに人気を博し、リブートを必要としていたときに起きたことだ。その責任ある仕事を任されたのが、新卒でデザイナーとなり、Pixel Freak Creative社を設立した英国ウェストミッドランド州のMartin Williams氏である。アディダスやナイキなど、人気のスポーツブランドからインスピレーションを得て、ジムシャークの象徴的なブランド・アイデンティティを作り上げることに努めたのです。

    マーティン・ウィリアムズは、ミニマリズムの原則に忠実でした。シンプルな形と線でありながら、ブランド名と鋭い鼻のサメの頭という、力強いビジュアルサインが完成したのです。デザインは大雑把で、矢印、ミニトライアングル、ウェーブストライプの3つの要素だけで構成されています。

    ロゴに描かれたサメは、社名にちなんだものだけでなく、サメ的なマーケティング手法も反映しています。肉食獣は、スポーツウェアメーカーが発揮する器用さを象徴しています。アディダスやナイキのように巨大な店舗を持たず、インターネットのみで商品を販売している。また、ジムシャークは有名人を起用した広告に何百万ドルも費やすのではなく、ソーシャルネットワークで人気のブロガーを使ってなんとか宣伝しているのです。

    さらに、サメは怒り、攻撃性、危険性を体現しています。これらの性質はすべてスポーツの興奮を連想させるため、このロゴには一見したところ深い意味があるのでしょう。

    ロゴのフォントとカラー

    ジムシャークのタイポグラフィは、珍しいステンシル書体から大胆なグロテスク書体へと変化する。後者はDharma TypeのBebas Neue Regularに非常によく似ています。文字はすべて太字、大文字です。ストロークは縦に細長い。レタリングもサメの頭も饒舌に見える。デザイナーは、ミニマリズムの規範を崩さないよう、白と黒で作りました。