グッドウィル・ロゴ

    グッドウィル・ロゴ

    グッドウィル・インダストリーズ・インターナショナルは、米国とカナダで数百万人の人々を雇用しています。障害がある、学歴がないなどの理由でどこにも連れて行かれない、困っている人たちのために仕事を作るのです。これは、自律的な社会的企業のネットワーク全体です。彼らはさまざまな都市で活動し、地元の企業と契約して幅広い商業サービスを提供しています。後者には、例えば調理や商品の梱包などが含まれます。従業員には継続的な教育コースを提供し、雇用主にもメリットを与えています。そのほとんどは、社会貢献活動の支援に使われています。

    意義と歴史

    グッドウィルロゴの歴史

    公式記録では、グッドウィルは1902年に始まったことになっているが、実は当時はまだ存在せず、エドガー・ヘルムズという若い宣教師が、サウスエンドのコミュニティに住む貧しい移民を助けようと決意しただけであった。言葉も通じず、生活する手段もない人々を気の毒に思い、現地の人の家を回って不要なものを譲ってもらう。しかし、新参者たちはプライドが高く、寄付を簡単に受け入れることはできなかった。そこで牧師は、チャペルのスタッフに指示して、すべての品物を補修・清掃し、貧しい人々に手ごろな価格で販売したのです。その利益は、商品を市場に出せる状態にしてくれた人への支払いに充てられた。さらに収入は、移民の育成に費やされた。

    こうして、グッドウィルの1号店が誕生したのである。やがて、アメリカだけでなく、海外にも独立した企業ネットワーク全体を持つまでに成長したのです。100年以上にわたって、組織の原則は変わっていません。ただ、雇用に対するアプローチだけは変わりました。現在、人々は幅広い職業を選択し、専門的なスキルを向上させる可能性を与えられています。本業が小売の域を脱して久しいが、今でもギフトの販売を行い、その収益を自社の成長のために使っている。

    グッドウィルのロゴも進化しています。以前は白黒のプリントに文字が書かれているだけでしたが、今では親切な笑顔が描かれた四角いグラフィックサインに変わりました。最新バージョンは1968年に発表され、現在も使用されていることが、その象徴的でタイムレスな性格を物語っている。

    1902 – 1968

    グッドウィル・ロゴ 1902-1968

    1968年までは、円形のシンボルマークの中心に十字架が描かれていたが、これはドイツの軍事騎士団である鉄の十字架を模した、極めてカジュアルなものであった。横縞に「GOODWILL」の文字が書かれている。その文字は、台座とともに広がり、狭まっていく。十字架の垂直部分には、「THE WAY」という文字が半分に分かれて書かれていた。フレームリングの上下には「NOT CHARITY BUT A CHANCE」のスローガンが、サイドには平行な曲線で構成されたシンメトリーなパターンが表示されていた。

    1968年~現在

    グッドウィル・ロゴ 1968

    1968年のグラフィックは、当代随一のデザイナー、ジョセフ・セラムが手がけたものです。コダックやCVSなど、何十もの有名なロゴを作ったブランディングの天才である。

    グッドウィルのロゴは、小文字の「g」が笑顔の半分を模していることから、「Smiling G」と名付けられています。縦長の長方形の左上に文字があります。しかも、その長方形は昔の写真カードのようなスタイルで、フレームに収められ、下部には「goodwill」の文字が書かれています。g “を含むすべてのテキスト要素は白、中央部分は青、アウトラインとボーダーは黒です。

    この伝説的なロゴは、現在も使われている。2018年3月29日に50歳を迎えましたが、その間、CMだけでなく人気テレビ番組にも登場しました。というのも、ビジュアル・アイデンティティが確立されていないと、皆の信頼を失う恐れがあるからだ。

    ロゴのフォントとカラー

    Smiling G」という言葉の組み合わせがそれを物語っている。ジョセフ・セラムは、その名前とグッドウィルの本質を面白く演じて、シンプルな文字を親しみやすい顔に変えています。そして、フレンドリーな笑顔には、注目を集める、希望を与える、善意を示すといった意味が隠されているのです。これは、NPOが困っているすべての人に提供する援助のシンボルなのです。

    グッドウィルのロゴに使われているフォントは、ITCのテトラボールドと共通点が多い。2005年にタイポグラファーのTomi Haaparantaによってデザインされた幾何学的なサンセリフ書体。 角の丸い四角い文字が特徴的である。しかし、明らかにデザイナーのジョセフ・セラメは、「g」を半分の顔のように見せたいと考え、個々のグリフを考え出したのである。丸い文字間の隙間は目のように見え、’g’の2つの接合部分(上と下)の隙間は笑っている口のように見える。

    ロゴの内側は、パントン・リフレックス・ブルー(#17171796)と呼ばれる青色で彩られています。社名と “g “は白、アウトラインとフレームベースは黒です。1968年から続く、グッドウィルの定番色の組み合わせです。