GOATロゴ

    GOATロゴ

    オンライントレーナーリセール市場のGOATは、スポーツシューズ専業サプライヤーのFlight Clubとともに、GOATグループの一員となっています。2018年に合併して、同業他社がいない超巨大企業になった。今や、一次市場と二次市場が一体となったグローバルな社会です。例えば、ヴェルサーチ、アレキサンダー・マックイーン、バレンシアガなど、オリジナルのサプライヤーからの新品だけでなく、着用済みのトレーナーもウェブサイトで購入することができるのです。しかし、最近では、靴はストリートウェアに取って代わられ、その原因はすべて若い世代にあります。ミレニアル世代とセンテニアル世代は高級ファッションに注目しており、買い物客全体の80%を占めています。

    意義と歴史

    ロゴマークGOAT

    Eddy LuとDaishin Suganoは、2015年にGOATを作りました。この決断のきっかけは、ある不幸な出来事でした。菅野はEBayでエアジョーダン5レトログレイプスの新品を購入したが、残念なことに偽物であることが判明した。彼は学業成就のために学校でもらった古いエアジョーダン5グレープの記念品としてトレーナーを注文したので、とても憤慨していました。Eddy Luは、同僚の失敗を知り、彼をサポートすることにした。彼らは一緒に、「中間業者が顧客をだますことなく、運動靴を販売できるサイト」という起業コンセプトを思いついた。

    そこで、起業家たちはトレーナーの転売のためのプラットフォームを作り、それが時を経て、高価な衣類の販売に発展していったのです。現在では、小売店、Eコマースサイト、モバイルアプリを展開しています。GOATという名前は、「Greatest of All Time」というフレーズに由来しています。このフレーズは、何かの最上級、つまり最高の中の最高を意味する。マーケットプレイスは、世界中で50万人以上の売り手と3,000万人以上の買い手に利用されています。そのため、そのシンプルで実用的なロゴは、世界中の数え切れないほどの人々に知られています。

    一見すると、特別なことは何もない。セリフのない円形のフォントで書かれたシンプルな黒い文字 “GOAT “で構成されています。しかし、この外見上のシンプルさにこそ、ビジネスの核となる考え方があるのです。結局、Eddy LuとDaishin Suganoの当初の目的は、オンラインで何百ドルもかけてトレーナーを購入する人々が、その真偽を心配する必要がないように、偽造品を撲滅することだったのです。

    GOATには、追加のグラフィックシンボルはありません。この件に関して、オンラインマーケットプレイスの創設者たちは、明らかにプラダ、サンローラン、バレンシアガといった有名企業のロゴからインスピレーションを得ていた。白と黒の簡潔な文字で、無駄な模様がないのが共通点です。上記のブランドのビジュアル・アイデンティティはミニマリズムをベースにしており、GOATは明らかにトレンドセッターを模倣しようとしているのです。シンプルなロゴで、ポジティブなイメージを与え、マーケットリーダーを連想させることが目的でした。

    ロゴのフォントとカラー

    Ahmet AltunのHalis Grotesque Small Caps Regularに似たフォントだが、完全なコピーではない。字体が合っていること、コントラストが低いこと、線の太さがほぼ同じであることなどが共通点です。ただし、GOATの「A」の上部の角は丸みを帯びており、Ahmet Altunのデザインではそうなっていない。

    視覚的なシンボルには、黒と白の2つの関連する色を使用しています。レタリングの簡潔さを強調し、ミニマルなスタイルにこだわるブランドの姿勢を反映しています。