ギビング・チューズデー・ロゴ

    ギビング・チューズデー・ロゴ

    2012年は、米国で初めて開催された国際的な運動「ギビング・チューズデー」の誕生日でした。その行動とは、困っている人たちに対して寛大さを示すことができるようなイベントを企画することでした。社会的背景、家族、仕事、組織などに関係なく、人と何かを分かち合いたいという思いは、アメリカ人の心に広く響き、孤独なイベントを年に一度の祭典に変えていった。
    このアイデアは、9年前から世界各国で続いている伝統行事へと発展し、より多くのフォロワーを魅了し続けています。また、2012年のアメリカでの開催を記念して作成されたロゴマークにより、開催を認知していただくことができます。そのメインシンボルは、アメリカの国旗をモチーフにしたハートのデザインであった。1年後、このチャリティーイベントがすでにアメリカを横断していたとき、ロゴが変更され、もはや国内ではなく、国際的な資産となった。

    意義と歴史

    ロゴ・ギビング・チューズデー

    ギビング・チューズデーは、ブラックフライデーとサイバーマンデーという消費者注目の日に対抗して、感謝祭後の11月最後の火曜日を祝うために選ばれたものです。人々が社会奉仕に参加できるようなイベントやプログラムを作ることを使命とする92nd Street Y Cultural Centerの社長、ヘンリー・ティムズがこのアイデアの先頭に立ちました。彼のイニシアチブには、すぐに国連財団、ユニセフ、グーグル、スカイプ、マイクロソフト、ユニリーバ、ソニーなど著名な国際組織が設立パートナーとして賛同しました。メディアやテレビ、ホワイトハウスの公式ブログなどで大々的に宣伝し、全米のあらゆる地域で大観衆を集めた、まさに一大プロジェクトであった。

    このようなイベントの主なコンセプトは、裕福な人々が貧しい人々に対して行う「博愛」ではなく、社会的地位に関係なく、すべての人がすべての人に対して共通の連帯感を持ち、相互尊重を表現する努力として、「寛大さ」を推進することであった。実は、富裕層の間で高まっている緊張感を緩和するための試みでもあるのです。

    現在、Giving Tuesdayは世界150カ国以上で展開されるグローバルなチャリティ活動へと発展しています。何億ドルものお金が善意のもとに流用されているのです。現代のテクノロジーを駆使し、ソーシャルネットワーク、ブログ、インターネットポータルなどでアイデアを大量に宣伝したおかげで、このチャリティーのロゴは世界中で認知されるようになり、寛大さは「バイラル」になって、世界中のより多くの人々にそのアイデアが「感染」し、善行には限界がないことを現実に示しています。このエンブレムは、人類が愛と思いやり、慈悲と共感、団結、そして普遍的な脅威に直面したときだけでなく、喜び、善を行うという願望によって特徴づけられることを確認するものです。それを象徴するのが、ムーブメントのロゴの中心人物である「ハート」マークです。

    ムーブメントのロゴは、シンプルで誰にでもわかりやすいデザインです。ネイビーブルーの単色で、英語で書かれたアクションの名前から構成されています。テキストと画像全体の中で最も目を引くのは、開発者が最初の単語の「V」を置き換えた、様式化された「ハート」のシンボルです。シンボルにはファイアリーマゼンタを使用し、ダークブルーの文字と対比させることで、視覚的に目立つようにしました。ハートは、赤(フレームマゼンタ)の太い線で定義され、左右に3本ずつ、上部の角が丸く、様式化されたハートの形と視覚的に一致するようになっています。その間に同じ厚さの隙間がある。 線はシンボルの下部で交差し、上部に配置された正方形が均等に分割された形になります。

    このイメージは、運動の最初のロゴと呼応しており、従来はアメリカ国旗を連想させ、当時は行動する国への帰属のシンボルとして使われていた。現在では、多くの国が同じような手法で、看板の下部を国旗の画像で埋め尽くしている。このハートマークは、モバイルサービスのアイコンとして使用されているほか、チャリティイベントに関する広告媒体やインターネット上のリソースにも独自に使用され、オーナーの関与と支援を象徴しています。

    ロゴのフォントとカラー

    テキストは異なるフォントを使用しています。最初の「Giving」の文字は、2番目の文字の上にClown Regularフォントで書かれています。2文字目はRyuGothic Mediumフォントを使用。どちらもエッジで揃えることで、構図全体の視覚的な統一感を出しています。

    広告では、条件や立地条件によって、数種類のロゴが使われました。紺色の背景に白で書かれた文字。テキストは1つの単語として水平に配置された。ハートもフォントと同じように白で仕上げました。しかし、選ばれたスタイルには常に共通性と統一性がありました。