FedExロゴ

FedExロゴ

FedExは、世界中の郵便、宅配便、および物流会社です。起業家のフレデリックウォレススミスによって設立されました。 1971年から活動しています。テネシー州メンフィス(米国)にあります。

意味と歴史

FedExロゴの進化

同社のデビューロゴは、ネガティブスペースの使用の最も商業的に成功した例の1つとして認識されています。この控えめなコンセプトは専門家に高く評価されています。

その結果、エンブレムは40以上のデザイン賞を受賞し、Rolling Stone誌によるとトップ10に入りました。そして、ロゴに隠された白い矢印に感謝します。 「Federal」と「Express」という単語の境界線に沿って垂直に配置され、「E」と「X」の文字の間のポイントで終わります。スピード、動き、前進を象徴しています。

1973 – 1994

フェデラルエクスプレスのロゴ1973-1994

その存在の最初の数年間、会社はフェデラルエクスプレスと呼ばれていました。デビューロゴに映っているのがそれです。フレーズは青白の四角形の中にあり、上を向いているように少し傾斜して配置されています。 「Federal」は白く塗られ、青色の背景に配置されます。「Express」は赤く作られ、白の下層を占めます。すべての文字は大文字で、「SS」は様式化され、細長く、「A」は内部クロスバーなしです。

1991 – 1994

FedExロゴ1991-1994

最初のロゴと並行して、2番目のロゴが導入され、異なるデザインで提示されました-よりシンプルで理解しやすいです。それは、ブランド変更の時期に来たものであり、ブランド変更の再設計に自然に影響を与えました。これは、Fed + Exという名前の省略形に基づいています。更新されたバージョンの作成者は、コンサルティンググループLandor Associatesの設計スペシャリストであるLyndon Leaderです。専門家として、彼はいわゆる「ネガティブスペース」とその隠された能力に感心しました。彼は、スミス&ホーケンによって1980年代に推進されたコンセプトを忠実に守り、明確でエレガントなものを好んだ。

リンドンが「N」と「W」が美しく見える参照の役割としてノースウエストオリエント航空のロゴを選択したのはそのためです。このアプローチは彼に興味を示し、彼は新しいデザインのロゴを提案しました。それは追加となり、最初のように広告ではなくビジネスペーパーで使用されました。グラフィックの明度のため、両方の部分の色が異なっていたため、よく読まれました。最初の3文字は濃い紫または青で、最後の2文字は赤でした。

1994 – 現在

FedExロゴ1994〜現在

現在のバージョンは2つのベースで構成され、それぞれが大文字のベースで始まります。前のロゴと同様に、2つの単語で構成されています。色のみが変更されました。以前の色の代わりに、薄紫色とパステルオレンジが使用されています。また、「d」と「E」が一緒に書かれるようになりました。

象徴

FedExエンブレム

会社がFederal Expressと呼ばれた当時、Fred SmithのCEOはすでにブランド名の変更を考えていました。 3つのチームがブランディングに取り組み、200を超えるオプションの選択肢を提示しました。それらのいくつかは、矢印の形の矢印でマークされていましたが、偽装されたものはありませんでした。しかし、会社のトップとブランドマネージャーが隠れた矢印に気付いたら、適切なロゴを選択します。

碑文は、Futura BoldとUnivers 67の2つのフォントの個別の組み合わせです。これらは、Lyndon Leaderの成果です。それらを有利に表示するために、デザイナーは多くの実験を行いました。文字間隔を測定し、小文字と大文字を変更し、文字の高さを揃えました。

ある瞬間、彼は気づきました:かすかな矢印が上の単語と下の単語の間になぞられています。多くの作業バージョンを通過した後、デザイナーは2つのフォントを混合しました。「X」には、Univers 67、「E」にはFutura Boldを使用しました。それで、それは完全に新しいフォントであることがわかりました。

ロゴのカラーパレットは、特定のアプリケーションによって異なります。しかし、いずれにしても、これらは目を惹き、あなたを注意を引くようにする明るく魅力的な組み合わせです。たとえば、オレンジ色の部分が付いたロゴはFedEx Expressを指し、緑色(FedEx Groundの場合)、赤色(FedEx Freight)を示します。青い「Ex」のオフィスオプションと黄色のエンディングのコマーシャルおよびコマーシャルもあります。