ファミリーダラーロゴ

    ファミリーダラーロゴ

    ファミリーダラー全国ディスカウントストアは、食料品から衣料品や家具に至るまで、あらゆるものを節約しようとしている低所得の家族に対応しています。したがって、ほとんどの棚は1ドルから10ドルの価値のあるアメリカのブランドでいっぱいです。小売チェーンは、別の予算小売業者であるダラーツリーが所有しています。彼はファミリーダラー本社をバージニア州に移転し、より良いビジネスモデルを見つけるために新しいデパートフォーマットを作成しました。

    意味と歴史

    ファミリーダラーロゴの歴史

    ファミリーダラーとは何ですか?

    ファミリーダラーは、さまざまな一般商品を割引価格で販売している一連の店舗です。これには、米国のほとんどの州にある8000を超える場所(2021年現在)が含まれます。 2015年以来、同社は主要な競合企業であるダラーツリー社によって所有されています。

    ファミリーダラーの小売チェーンは、「すべてをドルで」というコンセプトに触発されたレオンレヴィンの努力のおかげで生まれました。 1959年に、彼は最初のアウトレットをオープンし、ターゲットオーディエンスにちなんで、つまり経済的に恵まれない家族に敬意を表して名前を付けました。彼は人口統計グループの正しい選択をしました:販売収入が彼にさらにいくつかのデパートを作ることを可能にするのにそう長くはかかりませんでした。同時に、レオンはすべてを1〜2ドルで提供することは有益ではないことを理解したため、価格のしきい値が引き上げられました。

    ネットワークは急速に拡大しました。1989年までに、15,000店舗が含まれていました。そして2011年までにそれらの7000以上がありました。 2015年、ファミリーダラーの歴史の中で最も重要な出来事が起こりました。予算の小売業者はライバル会社のダラーツリーに買収されました。しかし、最終的な合併はありませんでした。ビジネスコンセプトが完全に異なるため、両方のブランドは独立して運営されています。彼らは異なるサプライチェーン、価格帯、そしてそれに応じて顧客グループを持っています。それでも、新しい所有者は、ファミリーダラーのいくつかの店舗のブランドを変更して、それらをダラーツリーに変えることにしました。残りの場所では、2005年以降変更されていない古い名前とロゴが引き続き使用されているため、統合は完了していません。

    小売チェーンは、常連客に認識され続けるためにそのアイデンティティを保持しています。セリフのない太字の大文字の碑文が常に含まれていたため、会社の歴史を通して、そのグラフィックサインはほとんど変わっていないと言えます。しかし実際には、変更があり、目立った変更がありました。再設計するたびに、スタイルがより理解しやすくなり、元のビジネスコンセプトに近づきました。

    1959年 – 1966年

    ファミリーダラーロゴ 1959-1966年

    1959年、若い起業家のレオンレヴィンが最初のセルフサービス店をオープンし、ファミリーダラーと名付けました。 1965年までに、店舗の数は3つに増えました。小売大手になる前は、同社は白字の「FAMILYDOLLARSTORES」のロゴを使用していました。これは主に看板を対象としており、最初の2つの単語が上部にあり、3番目の単語が中央にあります。両方のパーツは、白い輪郭の別々の黒い長方形に配置されていました。テキストには、デザイナーはシンプルな幾何学的なサンセリフ書体を選びました。

    1966年 – 1974年

    ファミリーダラーロゴ 1966-1974

    1960年代半ば。ロゴのすべての要素は、1つの大きな黒い長方形になりました。さらに、ブランド名は珍しい大胆なグロテスクに囲まれていました。ギザギザの重なり合う文字は、フォントを漫画のように見せ、ウォルトディズニースタジオによって作成された最初のミッキーマウスの漫画のクレジットのキャプションのスタイルを彷彿とさせます。

    同時に、「STORES」という単語は非常に小さくなりました。より多くのスペースを占めるようにするために、開発者は文字の間隔を拡大しました。一番下にあったのは、1960年代だったので、「私たちの店では3ドルを超えない」というフレーズでした。価格制限は3ドルに引き上げられました。商品のコストは白い円で囲まれ、それに応じて黒に色が変わりました。このようなデザインは店の家族の焦点を暗示していたので、ロゴは古いウォルトディズニーのアニメーション映画のタイトルとして様式化されました。

    1974 – 2005

    ファミリーダラーロゴ 1974-2005

    1974年、チェーンは200周年記念店と新しい流通センターをオープンしました。同時に、彼女の売り上げは落ち始めたので、彼女は戦略を変えなければならなかったマーケターのチームを雇いました。専門家は、最高価格のしきい値を引き上げることを提案しました。その結果、ロゴから約3ドルの碑文が削除されました。その再設計は世界的な変化の一部になっています。

    ワードマークの作成者は、会社の名前のみを保持していました。 「FAMILYDOLLAR」というフレーズは白のままで、これが新しいデザインと以前のデザインを結びつけた唯一のものです。フォントはもはや漫画的ではありませんでしたが、それでも非標準に見えました。開発者は、不釣り合いなグリフを持つ大胆なグロテスクを使用しました。 「A」の内側には、「D」と「R」がメインストロークと平行に下に伸びるスリットがありました。同時に、以前と同様に、ほとんどすべての文字が互いに重なり合っていました。黒の背景は、濃い深紅色の輪郭に置き換えられました。下部は水平の実線のように見えたので、碑文は安定していてモノリシックに見えました。

    2005年〜現在

    ファミリーダラーロゴ2005

    2003年、同社はハワードR.レバインに継承されました。数年後、彼のリーダーシップの下で、ロゴが変更されました。デザイナーはブランド名を2つの部分に分け、白とオレンジの男性の4つの置物でそれらの間に赤い円を配置しました。 「FAMILY」という言葉が赤くなり、「DOLLAR」がオレンジ色に変わりました。右側には、「私の家族、私の家族のドル」という碑文が最後にドットで表示されていました。カンマの後はすべて太字で示されています。スローガンは、「D」から「R」まで、「DOLLAR」という言葉に完全に収まる程度に縮小されています。一般的な背景は白で、文字の周りに輪郭はありません。

    同時に、テレビ番組SavetoWinで数回使用された代替ロゴがあります。そのベースは赤い長方形です。中には同じ赤い単語「FAMILY」と白い輪郭があり、その下には「O」の中央にドットが付いたオレンジ色の「DOLLAR」があります。

    有利な割引で知られるディスカウントストアのチェーンは、低所得の家族を対象としています。そして、これはその名前だけでなく、ロゴにも反映されています。確かに、碑文に加えて、それは4人の家族を描いた丸いアイコンを含んでいます:サイズで判断すると、大人2人と子供2人。この要素は、コア人口統計に自信を植え付けるために追加されました。ファミリーダラーカンパニーがダラーツリーの所有物になった後も、コンセプトは変わりませんでした。

    エンブレムフォントと色

    文字の変わった形から判断すると、デザイナーはブランド名にSoftMakerの修正されたTabascoBoldフォントを使用しました。これは、同じ名前のJohnSchaedlerフォントに触発されたレトロなサンセリフです。それは、比例性の欠如といくつかの文字の顕著な非対称性によって特徴付けられます。次に、スローガンは標準のサンセリフフォントで書かれています。半分は通常のスタイルで、残りの半分は太字です。

    ロゴに注目を集めるために、その作成者は2つの明るい色を組み合わせました:赤(#ef4136)とオレンジ(#f89d33)。背景だけでなくアイコンにも使用される白で補完されているため、視覚的にバランスが取れています。