デシグアのロゴ

    Desigualは、アパレル、靴、バッグ、その他のアクセサリーを扱うスペインのファッションブランドです。このブランドの製品の特徴は、明るく豊かな色、刺繡、アップリケ、民族的動機の使用です。 Desigualという言葉は、スペイン語から「他の人とは違う」、「ユニーク」、「特別」と訳されています。

    意味と歴史

    1984年にブランドが創設されたとき、スイス出身の創設者トーマス・マイヤーはわずか20歳でした。彼はバルセロナに住んでいて、スペインの自然と都市の鮮やかな色に魅了されました。これにより、マイヤーは若者向けに同じようにカラフルな服のコレクションを作成するようになりました。

    2011年までは順調でしたが、それほど速くはありませんでした。そしてその年、経営陣は前例のない衝撃的な一歩を踏み出しました。下着だけで来るDesigualストアへの最初の100人の訪問者は頭からつま先まで服を着るだろうと報告されました。秘訣は、それがクリスマス休暇であり、外の気温が+4度を超えないことでした。それにもかかわらず、200人近くが来ました。彼らは皆ドレスアップしていて、会社は大きくて大きな広告を受け取りました。商品はすぐに売り切れてしまい、別のコレクションを作らなければなりませんでした。

    同じ年、有名なクチュールのクリスチャン・ラクロワがチーフファッションデザイナーとして招待され、明るいモデルのデザインに新鮮な流れをもたらしました。

    2013年、Desigualはアメリカ市場に参入し、明るい服と快適な靴が絶大な人気を博しました。現在、このブランドは、手頃な価格の若者向けの価格を維持しながら、世界中に200を超えるブランドブティックを展開しています。

    ブランドの服のように明るくジューシーなロゴは、1984年にファッションデザイナーのトーマス・マイヤー自身によって作成されました。彼は基本として白い紙を取り、その上に透明な水彩画でランダムに明るいスポットを配置しました。 Desigualの名前と®は中央に白で書かれています。単語の文字「s」はミラーリングされています。このようなエンブレムは、他に類を見ないものであり、このサインの下にあるコレクションの本質をうまく反映しています。

    2019年には、売上高と収益の減少に関連して、会社の活動の大規模な監査が実施されました。専門家は、購入者の平均年齢カテゴリが35〜40歳に成長している一方で、若者は自分の製品にあまり興味がないことを発見しました。

    若者の間でよりファッショナブルなモデルへのアプローチを変更するとともに、セルフィーブームに焦点を当ててロゴを完全に変更することが決定されました。エンブレムは黒または紺色のプラークになり、タイトルは白文字になっていますが、単語は逆に書かれています。写真では、他の商標とは異なり、それはちょうど正しいことがわかります。文字「s」はミラーファイリングに残っていました。

    この型破りなアプローチはすぐにブランドに注目を集めました。今日のDesigualは、古典的な歴史を持つ企業が新しい現実にタイムリーに対応し、自らを更新する方法の鮮明な例です。また、2020年のコレクションには、若者に大人気のブラック、ホワイト、ブラック&ホワイトのモデルが初登場。

    エンブレムのフォントと色

    Desigualはおなじみの退屈なものだと考えているため、標準のフォントを選択し、通常とは異なる方法で配置しました。最初の「奇数」は、正しく入力されたテキストの反転した「s」です。 2番目は右から左に読まれる反対の単語です。どちらの場合も、なめらかなグロテスクなタイプのHelveticaNeueが個々の要素とともに使用されます。

    公式ロゴの配色はモノクロで、白またはグレーの裏地に黒の文字が含まれています。デザインによっては、碑文に明るい背景色が付いている場合があります。