コールズロゴ

    コールズロゴ

    コールズについて言えば、コールズスーパーマーケットはオーストラリアで最大の小売チェーンの1つであり、2014年に100年の歴史があります。創業以来、企業理念の根幹をなすため、必要な商品を手頃な価格で地域住民に提供してきました。彼女はメルボルン郊外に本社を置き、全国に800を超える店舗を所有しています。

    意味と歴史

    コールズのロゴの歴史

    コールズとは何ですか?

    オーストラリアの会社であるコールスグループリミテッドは小売チェーンを運営しています。コールズエクスプレス(燃料販売)、コールズオンライン(宅配)、コールズリカー(酒類販売)、コールズスーパーマーケット(数百の小売店)などの主要ブランドを所有しています。

    コールズスーパーマーケットの視覚的アイデンティティは、店舗のグラフィックに至るまで、あらゆる側面に取り組む多くのスペシャリストによってサポートされています。当初、小売チェーンのマーケティングは、低価格を強調するスローガンによって推進されていました。会社は時代に関係なく関連性を持たせようとしたため、ロゴと同じくらい頻繁に変更されました。

    小売業者の発展の基盤は、1914年にコールズバラエティストアをオープンした起業家であるジョージジェームズコールズによって築かれました。事業の拡大の結果、他の数十の店舗が最初の店舗に加わりました。品揃えも絶えず変化していました。すべて既製の食品から始まり、その後、電化製品や化粧品が棚に登場しました。 1950年代にスーパーマーケットはセルフサービスの原則に取り組み始めました。しかし、コールズのロゴの現在の歴史は1960年代にまでさかのぼります。それは、貿易ネットワークが方向を変え、主に食品に切り替えたためです。

    1962 – 1973

    コールズニューワールドロゴ1962-1973

    「明日の店、今日」プログラムの一環として、スーパーマーケットはコールズニューワールドという名前と、角が丸い2つのひし形で構成された新しいロゴを受け取りました。 1つの幾何学的図形は大きくて黒いものでした。それは中央にあり、3つの部分に分割された白い碑文が含まれていました:最初の行-「COLES」、2番目の-「NEWWORLD」、3番目の-「SUPERMARKETS」。真ん中にあるフレーズは、長方形のセリフを使った太字で書かれており、極端な言葉には、デザイナーは丸みを帯びたサンセリフを使用していることは注目に値します。

    2番目のひし形は右下隅に描かれ、地図の一部に2つの海(太平洋とインド)、アフリカ、アジア、南極大陸、オーストラリア自体が含まれていました。何らかの理由で黒で強調表示されています。不規則な形の地球儀は、「A NEWWORLDOFSHOPPING」というテキストの付いた白いリボンで囲まれていました。このスローガンは、駐車場を備えた別々に配置された店舗のオープンからなるコールズの改良されたコンセプトに捧げられました。実際、宇宙は革新と関連していたので、当時のアイデンティティは宇宙時代と関連していた。

    1973 – 1991

    コールズニューワールドロゴ1973-1991

    1970年代に同社は、イノベーションと商品原価の削減に重点を置き、マーケティングへのアプローチを再び変更しました。そして、1973年にデザインされたロゴは、「C」の文字の形をした数字が成功、手頃な価格、そしてもちろん新しい顧客を引き付ける磁石を象徴していたため、さらに多くの顧客を引き付けるはずでした。この「C」は、オレンジと赤の2つの接続されたストライプで構成されていたため、非常に明るく見えました。 2つの水平方向のストロークの間のスペースには、黒い単語「COLES」がありました。より正確には、最初の文字が内側にあり、最後の「E」と「S」が外に出ていました。彼らは、高コントラストのサンセリフ書体を使用しました。ロゴの変更は、オーストラリアのすべての首都でのコールズストアのオープンと同時に行われました。

    1987 – 1991

    コールズニューワールドロゴ1987-1991

    スーパーマーケットはまだコールズニューワールドと呼ばれていたので、デザイナーはこれを新しいグラフィックサインに反映することにしました。さらに、2色の「C」を黒い単語で維持し、右側に鋭角のサンセリフフォントで書かれた青いフレーズ「NewWorld」を追加しただけです。要素のサイズは大きく異なります。ロゴの半分は不釣り合いに小さく、残りの半分は大きすぎました。

    1991 – 1998

    コールズスーパーマーケットのロゴ1991-1998

    1990年代初頭取引ネットワークはコールズスーパーマーケットに改名され、インターネット技術を積極的に導入し始めました。同時に、赤は彼女の視覚的識別の基礎になりました。それはすべてにありました-ロゴでさえ、今では2つの単語で構成されていました。上部にはブランド名の最初の部分があり、小文字で書かれ、左側に赤オレンジ色の円が付いています。その傾斜した軸から判断すると、それは地球を模倣したので、新世界の宇宙テーマへの言及はまだ残っていました。一番下の「スーパーマーケット」という言葉は、非常に狭い間隔で細い大文字で書かれていました。デザイナーは、視覚的なバランスのために両方の線を同じ長さに保つために、大幅に異なるフォントを使用しました。

    1998 – 2003

    コールズロゴ1998-2003

    1998年にスーパーマーケットチェーンは単にコールズになったので、ロゴはわずかに変更されました。開発者はカラーパレットを以前ほど明るくせず、そのスローガンを「Servingyoubetter」という会社名で付けました。 TimesNewRomanによく似た標準のセリフフォントで書かれています。この広告スローガンは2003年まで使用されていました。

    2003 – 2004

    コールズロゴ2003-2004

    2003年に、古いスローガンは新しいスローガン「毎日保存」に置き換えられました。デザイナーはそれを下部に残しましたが、書体を筆記体に変更し、フレーズの左側にオレンジ色のリングで囲まれた赤い目盛りを配置しました。このチェックマークは、完全な品揃えの存在を象徴するものでした。つまり、購入者がリストに必要とする可能性のあるすべてのものです。

    2004 – 2007

    コールズロゴ2004-2007

    再設計後、2010年までスーパーマーケットの看板に使用されていた赤オレンジ色のボールが削除されました。ロゴの作成者はチェックマークを太字にして上部に移動し、「コールズ」という単語の左側に配置しました。 “。彼女の周りのリングは明るい黄色に変わりました。スローガンはわずかに短縮され、最初の「s」は小文字でした。同時に、デザイナーは「毎日」の「これまで」の部分を強調して、意味の強調を強化しました。

    2007年〜現在

    コールズロゴ2007

    創業から93年後、オーストラリアのコングロマリットであるウェスファーマーズがストアチェーンを買収した後、同社は現在のロゴを採用しています。これは、赤い丸いフォントで書かれた「コールズ」という1つの単語で構成されています。他のすべての要素は削除されました-おそらくトレンディなミニマリズムに従おうとしたためです。これにより、スーパーマーケットチェーンはその名前だけに集中することができました。

    カード、C字型の磁石、ボール、チェックマークはなくなりました。今では、コールズのブラン​​ドは信じられないほどシンプルです。 2007年の採用以来、同社はウェスファーマーズを離れて再び独立することができましたが、そのような大規模な変更はロゴにまったく影響を与えませんでした。事実、小売チェーンの名前は、今日まで残っているとおりにバイヤーによって記憶されていました。ミニマルで、赤で、大文字で構成されています。

    エンブレムフォントと色

    コールズのワードマークで使用されている大胆な幾何学的なグロテスクには、いくつかの類似点があります。まず第一に、それはハーブ・ルバーリンとトム・カーナスによるアヴァンギャルドゴシックデミボールドに似ています。フォントは、Indian TypeFoundryのToucheMedium、WFoundryのSonnyGothic Regular、および(程度は低いですが)RadomirTinkovのQanelasSoftSemiBoldにも似ています。

    偶然に赤い色(シェードPANTONE 485 C)が選ばれませんでした。ほとんどのプロモーションで伝統的に使用されている赤いパレットであるため、その明るさでバイヤーの注目を集め、割引にも関連付けられています。