Chili’sは、スパイシーな料理を愛する人のためのカジュアルな南西部スタイルとオリジナル料理を提供するアメリカのファーストフードレストランチェーンです。ラリー・ラヴィーンのイニシアチブのおかげで1975年に登場しました。最初のケータリング施設は、ダラスのグリーンビルアベニューにある、改造された郵便局にありました。同社は現在、テキサス州コッペルに本社を置き、ブリンカーインターナショナルが完全に所有しています。
意味と歴史
ダラスのヴィッカリーメドウズエリアにある小さな場所から始まり、レストランは徐々に最大の料理と食品の企業に成長しました。開業から6年後、同じ町にある新社屋に引っ越しました。これは1981年のことでした。 2番目の最後の動きは2007年に行われました。
創業者が事業に投資したコンセプトはシンプルで、総合的なサービスを提供するダイニングレストランで訪問者に安心感を与えること。当初からのメニューは、手頃な価格で提供される数種類のハンバーガーで構成されていました。事業は収益性が高く、1980年代初頭には、南西部のデザインで装飾された同じ名前のレストランがすでに28軒ありました。
この機関は需要があることが判明し、1983年にピルズバリーグループの一員であった起業家ノーマンE.ブリンカーによってラリーラヴィーンから購入されました。 1990年に、ファーストフードレストランチェーンはメニューを大幅に変更しました。唐辛子を使った料理に加えて、スクランブルエッグ、トースト、ワッフル、パンケーキ、シリアル、スクランブルエッグ、ベーコンなどの提案がありました。朝6時にファストフード店がオープンし始めたため、運営形態も変わった。しかし、2018年に朝食はメニューから削除され、営業時間は以前のスケジュールに戻りました。現在、アメリカ料理とメキシコ料理を提供しています。
Chili’sは広告に大きな注意を払い、効果的なマーケティングツールとしてそれを好みます。したがって、レストランはエンブレムに焦点を当てています。それは3つの機能を実行します：それは個人のアイデンティティのサインであり、サインとして使用され、ブランディングをサポートします。合計で、ロゴの3つの変更が実行されました。
1975
1975 – 1983
デビューの象徴主義はユニークではありませんでした。小文字のふっくらとした文字で作られたシンプルな碑文でした。脚「h」は下の境界を越えて、隣接する「i」に接続しました。アポストロフィの代わりに、ミニチュアチリペッパーが使用されました。
1983 – 2002
新しい所有者への移行後、レストランチェーンは別のロゴを受け取りました。碑文のスタイルはより親しみやすいものに変更され、文字には鋭い角が1つもありませんでした。線は滑らかで流線型で、「h」は調和して「l」に変わりました。デザイナーは「s」を名前の残りの部分に近づけましたが、それでもそれらの間にコショウを残しました。下部に「Grill＆Bar」という文字が入った楕円が表示されました。それらは別々に配置されていました。
2002 – 2011
小見出し「Grill＆Bar」が消え、文字間隔が大きくなりました。 「i」（より正確には楕円形）の上の点が大きくなり、唐辛子が左に曲がっています。配色は同じままでした：緑と赤の組み合わせ。
2011年〜現在
更新されたロゴは、Del Tacoのエンブレムを作成して以来、同様の作業ですでに経験を積んだTesserIncによって提示されました。デザイナーは「チリ」のレタリングをコショウのイメージに置き換え、アポストロフィをその茎で覆い隠しました。その結果、碑文には「s」の文字だけが残っていました。緑のトップもなくなりました。このオプションは、ファーストフードチェーンのスタイルと料理にはるかに一致しています。
エンブレムフォントと色
同社はロゴデザインを3回だけ更新した。そして、新しいバージョンごとに、唐辛子はますます認識できる、明確な機能を獲得しました。その結果、彼ははるかに目立つようになりました。そのため、徐々にテキスト指定からグラフィック指定への移行がありました。
ロゴの刻印は、合理化され、丸みを帯びた、サンセリフのバルメノ書体で作られています。その作者は1983年にフォントをデザインしたHansReichelです。コーポレートパレットは、赤と緑の唐辛子の自然な色で構成されており、その色合いは年々明るくなる方向に変化しています。デビューエンブレムはダークブラウン（名前）とイエロー（背景）が主流でした。