ジェミマおばさんロゴ

    ジェミマおばさんロゴ

    19世紀の終わりから20年代半ばまで、名目上のロゴはアメリカで広く普及し、個人に「結び付けられ」ていました。飛躍的に成長した企業は、文学や民間伝承から名前を取り、他の国籍の代表者または先住民の代表者を支持する選択をしました。 1888年から89年までのこの時期でした。パールミリングカンパニーは、ジェミマおばさんというブランドの既製のパンケーキミックスを開拓し、アメリカのフードサービス市場に参入しました。広告ポスター、小冊子、パッケージには、「マミー」と呼ばれるすべての年配のニグロ奴隷の原型である、笑顔でかっこいいニグロの女性「ジェミマおばさん」が描かれていました。キャラクター自体は、混合物のプロデューサーであるクリスL.ラトムとチャールズJ.アンダーウッドの共同作業の結果でした。

    133年の歴史の中で、同社は何度か社名を変更し、米国商標法に基づく紛争や訴訟に関与し、人種差別を示していると非難しようとする主張から事業の宣伝面を擁護しました。しかし、この間ずっと、それは歴史的な過去に忠実であり、常にジェミマおばさんをその商標として使用しています。広告技術、印刷、消費者への視覚的影響の心理学の特性に関連する変更を開発する過程で、同社は常にアフリカ系アメリカ人の主婦のイメージを保持しながら、ロゴを変更しました。

    意味と歴史

    ジェミマおばさんのロゴの歴史

    1888年は、クリスL.リュットとチャールズJ.アンダーウッドが協力して製粉所を購入したときにパールミリングカンパニーが設立された年でした。しかし、販売市場が同様のオファーで飽和状態になっていたため、そのような決定は無謀であることが判明しました。コストを正当化するために、所有者はオプションの集中的な検索を開始しました。そのうち、「Self-RisingPancakeFlour」と呼ばれるパッケージ化されたパンケーキミックスだけが消費者の関心を呼び起こしました。彼の製品のイメージを作成し、市場に出回っている同様の製品との違いを確実にするために、1889年の終わりに、L。Ruttは、当時人気のあった寄席のヒロイン「Old Aunt Jemima」、つまりAuntJemimaの顔を使用することにしました。セントジョセフ全体に制作ポスターが飾られていました。

    しかし、追加の資金が不足しているため、所有者は自分たちの作品を開発することができませんでした。 1890年、同社はセントジョセフにある最大の製粉所Randolph Truett DavisMillingCompanyにオークションで売却されました。新しいオーナーは「テティジェミマ」のレシピをベースに、その味を完璧に仕上げました。これが後にパンケーキミックスの絶大な人気の理由になりました。彼はまた、粉ミルクを組成物に導入するという追加の革新を導入しました。これにより、揚げる前に必要な一貫性を作り出すために水の混合物を導入するまで、パンケーキを作るプロセスが簡素化されました。

    パンケーキ粉の人気が非常に高くなったため、1914年にジェミマミルズ叔母に社名を変更することを決定しました。しかし、商標自体は、会社がパンケーキシロップメーカーのクエーカーオーツに売却されてから11年後の1937年に正式に登録されただけです。ジェミマおばさん。

    会社自体のように、そのブランド名は何年にもわたっていくつかの変更を経てきました。ブランドの顔、さまざまな時期のモデルは、ナンシーグリーン-1893年から1925年までのパッケージの顔、リリアンリチャード-1925年から1948年までのブランドの顔、アンナロビンソン-1933年からのブランドの広告で時折主演しました1951年まで、ローザワシントンリルズ(パッケージング1930-1948)、アンナショートハリントン(1935年から1954年)、エディスウィルソン-1948年から1966年まで、テレビコマーシャルやラジオなどでジェミマの役割を果たしました。

    警察官によるアフリカ系アメリカ人のジョージ・フロイドの殺害という2020年の出来事の後、同社は名前の完全な変更とブランド変更を発表しました。そこでは、人種の平等のためにジェミマおばさんの歴史的イメージの場所がありませんでした。 2021年2月に社名をパールミリングカンパニーに変更し、6月に新ブランド名を発表。

    1888 – 1893

    ジェミマおばさんのロゴマーク 1888-1893

    ジェミマおばさんの寄席のポスターから取られたリトグラフの寄席の画像は、会社の最初の商標になりました。パッケージポスターの上部にネクタイをしたスカーフをかぶった「おばさん」の似顔絵は「レストランの家族のために」でした。頭上にはブランド名-ジェミマおばさんがいました。画像の左右にはメーカー本社の住所があります。下部-製品の名前とそのアプリケーション。このテキストの下には、「テーブルのために」という碑文があります。当時の技術を考慮し、パッケージの広告は黒と黄色の2色を使用したリソグラフィー方式で作成されました。

    1893 – 1957

    ジェミマおばさんのロゴ 1893-1957

    会社の名称変更、半製品の販売市場での成功、似顔絵を捨ててブランドの視覚的知覚をわずかに改善したいという願望が、以前受け入れられていたジェミマおばさんのイメージに変化をもたらしました。彼女はナンシーグリーンになりました。彼女のデビューは1893年にシカゴで開催されたシカゴ万国博覧会で行われました。過去のメイド奴隷として、彼女はレシピに従って焼き上げたさまざまなおいしいパンケーキでマスターを本当に喜ばせました。彼女の外見は会社の精神とスタイルに最もよく合っていました。

    1957 – 1969

    Aunt Jemimaロゴ 1957-1969

    ジェミマおばさんのロゴの更新版はカラフルで魅力的でした。アメリカの有名な芸術家であるハッドン・サンドブロムは、モデルの頭と肩だけを描いた最初の人物であり、その後のロゴの変更で永続的な機能になります。このような再設計は、会社自体と時代に対応する能力の両方で起こっている変化のデモンストレーションとして必要でした。

    1968 – 1989

    Aunt Jemimaロゴ 1968-1989

    1968年に更新され、会社のロゴは異なる配色になりました。有名なグラフィックデザイナー、映画製作者、企業ロゴの作成者であるソール・バスによるブランドのビジョンを反映した青と白の色を使用しました。彼の「叔母」は当時の要求に応じて彼女のイメージを変えました。ロゴは、白い襟とモダンなヘッドバンドを身に着けている、著しく薄いアフリカ系アメリカ人の年配の女性を示していました。デザイナーはそれを歴史的イメージへのオマージュとして保持し、頭のてっぺんに結ばれたジェミマの頭にスカーフが常に存在することを彷彿とさせます。

    1989 – 2020

    Aunt Jemimaロゴ 1989-2020

    同社はブランド変更で100周年を祝いました。ジェミマは頭飾りを完全に失いました。モデルの茶色の髪は波打っています。耳たぶには、大きな真珠が付いた金で作られたイヤリングが描かれていました。レースのホワイトカラーが首を囲みました。

    エンブレムフォントと色

    ジェミマおばさんのブランドの最新の表現は、最も目を引くものの1つでした。外観ジェミマは大きな変化を遂げました。今ではそれはもはや奴隷の使用人ではなく、屈辱に耐えることができませんでした。悲しみさえ彼女の目から消えました。高価な大きな真珠が付いた慎重に描かれたイヤリングからも明らかなように、今では彼女は自由で裕福な女性です。イヤリングの画像に適用された色合いは、それらが金でできていることを示唆しています。ブランドの顔のステータスの変化は、彼女の慎重に実行されたヘアスタイルを明らかにする頭飾りの拒絶によっても証明されています。ウェーブのかかった髪は、顔に選択した色合いよりもわずかに暗い茶色を使用して作成されます。髪へのキラキラは、光の入射方向からの灰色の光の適用によって報告されます。顔は要素に描かれています-明るい黄色の背景を持つ引き伸ばされた円。円の輪郭は茶色で、内側と外側の境界が黄色の濃い色になっています。シルエットの画像のすべての色はグラデーションデザインであり、光の影とハイライトを質的に裏切っています。

    ロゴのこの部分は、真っ赤な魅力的な背景にあります。画像の右側には、影の助けを借りて各文字のボリュームを作成して白で作られた碑文-ジェミマおばさん。両方の単語は互いに下に配置され、互いに対して中央に向けられています。上部の文字Jは、画像の右下の端までいくらか伸びており、輪郭の中央には達していません。フォントは左傾斜で作られています。