ALDIロゴ

    アルディロゴ

    ALDIはディスカウントスーパーのチェーン店です。現在、世界20カ国、10万店以上の店舗を展開し、その数は常に増え続けています。

    意義と歴史

    ALDIロゴの歴史

    1945年、アルブレヒト兄弟(カール、テオ)が母親の小さな店を受け継いだことから、その歴史は始まりました。5年後(1950年)には、すでに13店舗を所有し、事業を拡大し続けていたのである。売れ残りを作らない、売り場を小さくする、大々的な広告を打たない、といった緊縮財政が最初の成功の要因であった。

    1960年、タバコの販売をめぐる争いの中で、兄弟は会社を分割し、店舗数を300に増やした。

    1962年、社名を「ALDI」とした(ALは苗字の最初の2文字、DIは「割引」の最初の2文字である)。1966年、法的にも財政的にも、Aldi NordとAldi Südへの最終的な分割が行われました。

    1967年からは、国際的な活動を展開した。数年おきに、各国、さらには大陸にショップが出現するようになった。

    環境と貿易に関するあらゆるイノベーションをサポートします。このブランドは、製品の包装にリサイクル可能な材料のみを使用することをサプライヤーに義務づけています。

    当初から、同社の広告に対する考え方は、中核となる市場セグメントとは異なるものであった。本国ドイツでは、いまだに広告代理店のサービスを利用していない。また、週1回発行される情報誌により、店舗への来店を確保しています。
    米国、英国、オーストラリアでは、印刷物、ラジオ、テレビで広告を出すことができます。世界各国にウェブサイトを展開しています。

    1970年まで、会社のロゴは、オーナーの名前を別のフォントで書いたものだった。当初は赤地に白文字で書かれていた。その後、長方形の背景は紺色の背景となった。このコンセプトは、若干の修正を加えながら、現在でも使われている。

    1970 – 1983

    アルディ・フーズ・ロゴ 1970-1983

    1970年、初めてALDIの名称が使われた。紺色の長方形の中に、すっきりとしたロゴが描かれていました。細い白の縁取りの中に大文字のサンセリフ文字が、シンプルで控えめな会社のポリシーそのものを表現しています。この形で、13年間ロゴが使われました。

    1983 – 2006

    アルディロゴ 1983-2006年

    1983年にリブランディングが行われた。この姿は23年間も続いた。オレンジとレッドの2色が登場した。注目色であるオレンジは直接的な機能を果たす必要があり、赤はALDIのオリジナルカラーと見なされていたことが推測される。

    その色は、ロゴのフレームにも使われています。オレンジの外枠は、内側の赤より幅が広い。ブルーバックとの組み合わせは、多くのデザイナーにとって非常に成功したソリューションと考えられています。

    グラフィックソリューションは、レタリングの左半分を3本のストライプで構成したものでした。専門家によると、この解決策は前進を体現するものであったという。同様の手法は、一部の航空会社や自動車セグメントでも、道という絵として使われています。様式化された「A」はブルーで縁取りされています。

    グラフィック部分の下には、社名が書かれています。文字は前バージョンで使用したものと非常によく似ています。同じ白色で、大文字、最大太字のスペリングは、従来のものと同じです。

    2006 – 2017

    Aldiロゴ 2006-2017

    このたび、ロゴのデザインを若干変更しました。内側の青い長方形が狭くなっています。そのため、文字が細く、コンパクトになります。特にWebサイトで使用するためにロゴを小さくすると、その可読性がよりクリアになると好評です。

    また、グラフィックイメージも若干変更されています。色調は変わらないものの、線は細くなりました。さて、「A」の文字の左側は、枠の左下から反対側ではなく、長方形の下辺の3/4から、上辺の真ん中まででした。

    今回のバージョンでは、オレンジと赤のトーンが変わったことが最大の変更点と言えるでしょう。ボーダーは少し広くなりましたが、全体の印象が重くならないように、開発者は色を薄くしています。これによって、ロゴが軽く、柔らかく見えるようになりました。

    2017年~現在

    アルディロゴ2017

    同社の今回のリブランディングは、デザイナーの間で熱い議論を巻き起こしている。トレンドに沿った変化ではなく、トレンドとは裏腹の変化が起きているのです。他社がスマートフォンのモバイルアプリでのレイアウトのしやすさや読みやすさに指示され、ロゴをシンプルにしたのに対し、ALDIは逆にデザインを複雑にしています。

    2次元の平面から、デザイナーは3次元のロゴに変身させたのです。これは、「A」の文字のグラフィック表現にあるブルーの色にグラデーションを重ねることで実現したものです。線そのものが波打つようになり、エッジが丸みを帯び、柔らかな印象になりました。 新しいロゴでは、内側の青いボーダーが削除されています。また、文字も柔らかくなり、角も滑らかになりました。

    フレームは、同じ幅の3つのフレームで構成され、より複雑になっています。このやり方は、専門家から最も疑問視されている。モバイル端末で使用する場合、このようなアプローチは正当化されないと主張しています。3つのフレームはすべて1つに統合され、表示されません。

    ロゴのフォントとカラー

    最新版のロゴには、5つのカラーが使われています。

    • ダークブルー – Pantone 294C;
    • ブルー – Pantone 2995C;
    • ライトオレンジ – Pantone 123C;
    • ダークオレンジ – Pantone 173C;
    • レッド – Pantone 032C;
    • ホワイト

    これらの情報は、会社のブランドブックに記載されています。また、公式フォントがAkzidenz-Groteskであることも記載されています。情報量の多い、公式なブランド文書に使用されます。