Albertsonsロゴ

    アルバートソンズロゴ

    アルバートソンズは、北米で200万店舗以上を展開する小売店・薬局チェーンです。食品を販売する一方、一部自社ブランドの生産も行っている。例えば、Signature Farms(新鮮な果物や野菜)、Primo Taglio(チーズや肉)、Signature Select(メインレンジ)などを所有しています。スーパーマーケットも、Acme、Vons、Jewel-Oscoなど多くの子会社を持っているため、名称も様々です。

    意義と歴史

    アルバートソンズロゴの歴史

    1939年、実業家志望のジョセフ・アルバート・アルバートソンは、セーフウェイの店長としての経験をもとに、最初の店をオープンした。当時、サイズとしては非常に大きいと言われていました。雑誌棚、ドーナツマシン、自社製ベーカリーなど、いくつかの工夫が施されていた。そのスーパーマーケットは、現在アルバートソンズの本社があるボイシにあった。同社は、発祥の地に忠実でありながら、ライバル小売チェーンを買収するなど、積極的に全方位に展開している。

    2000年代に入ると、オーナーが非効率な店舗の閉鎖や部門ごとの整理を行うようになり、その流れは逆転した。一時期落ち込んでいた食品・医薬品小売業は、再びそのポジションを取り戻しました。現在では、店舗数で全米第2位のスーパーマーケットチェーンとなっています。

    1939年から続くアルバートソンズのブランドは、買い物客の世代が変わるとともに、ロゴも何度も変わり、常に最新のトレンドを取り入れようとしてきたからです。しかし、デザインには継続性があり、ほぼすべてのロゴにヴィンテージフォントで社名が描かれています。現在のデザインも、一昔前の看板のスタイルを模倣しています。

    1939 – 1960

    アルバートソンズロゴ 1939-1960

    最初のロゴのひとつは、黒い手書き文字で「Albertson’s」と書かれていた。線の幅が不規則なため、まるで筆で描いたかのような仕上がりになっています。右側が上になり、斜めになる。また、ブランド名に加え、「food centre」というフレーズを右側2行に配置したバージョンもある。太く、丸みを帯びたサンセリフフォントを使用しました。それぞれの文字の内側に白い細い線が描かれ、筆跡の形が繰り返される。

    1960 – 1972

    アルバートソンズロゴ 1960-1972

    改訂版では、これまでと同じレタリングで、異なるデザインに変更された。ALBERTSONS」はアポストロフィを削除し、すべての文字を大文字に変換した。手書き風の書体から、長方形のセリフが入った幾何学的な書体へと変わっていった。上下のストロークがすべて不釣り合いなほど太く、線の太さがはっきりと区別されているため、コントラストが高いのです。

    FOOD CENTER “の文字は、1行下にずらし、大文字だけで構成されている。選ばれたのは、円形の太いグロテスクなフォント。文字はすべて白で、明るい色の縁取りのある黒い長方形の中に入っている。この形状は、特にショップフロントサインのためにデザインされたものです。

    1972 – 1976

    アルバートソンズロゴ 1972-1976

    スカッグスとのパートナーシップをスタートさせたアルバートソンズチェーンは、しばらくしてロゴをリニューアルした。FOOD CENTER」の文字がなくなり、よりシンプルになりました。また、ブランド名を変更し、よりプロポーションに優れた新しいフォントを採用しました。すべての線の太さはほぼ同じです。上下のセリフは三角形になった。ほぼすべての文字に付いていて、「O」にも付いていた。例外は、8の字に似た2つの「S」だけだった。

    1976年~現在

    アルバートソンズロゴ 1976

    1970年代後半、ランドー・アソシエイツはアルバートソン社のロゴを一新し、見違えるようになった。デザイナーは、Introspectフォントを少し変形させ、文字同士が触れ合うようなフォントを選択しました。最初の’A’以外はすべて小文字です。その近くには、2本の曲線でできたドームで覆われた3枚の葉という新しい要素もありました。左側は紺色、右側と「Albertsons」の文字は青色に塗られたデザインです。

    ロゴのフォントとカラー

    ロゴに描かれた野菜の模様は、同社の卓越した仕事への姿勢を象徴しています。主役ではないにせよ、自然派・オーガニック製品がスーパーマーケットに並んでいることがわかる。また、このエンブレムは、食と薬の安全性を物語っています。そして、その三葉を丁寧に保護ドームで覆っていることから、自然への配慮がうかがえます。さらに、デザインは「Albertsons」の頭文字である「A」をスタイライズしたものに似ています。

    このレタリングは、まるで特注のグリフをデザインしたかのような、珍しいものです。しかし、それは存在します。「Introspect」という作品で、フィル・マーティンの作品です。1971年にAlphabet Innovationsが作成し、その数年後にAlbertsonsがロゴに採用した。もちろん、文字の形や角の丸みなどはデザイナーが調整した。しかし、その裏側には、やはりオリジナルのIntrospectの姿があるのです。

    このフォントの最大の特徴は、下手な印刷物のように文字が触れ合っていることです。ストロークは不均衡で非対称であり、いくつかの要素はわずかに斜めになっています。両端は丸みを帯びたセリフで装飾されている。フィル・マーティン自身が指摘するように、このフォントは「スーパーマーケットの顔」となっている。実は、国内外の食品パッケージデザイナーに採用されているのです。そして、滑らかに広がるストロークが「食欲をそそる」ことから、アルバートソンズチェーン店も彼らに倣ったのです。

    ロゴの配色は、ダークブルー(#009FE0、Pantone Reflex Blue C)とライトブルー(#009FE0、Pantone Process Blue C)の2つの色調を基調としています。白はデザインやレタリングの背景としての役割しかありません。