Aetnaロゴ

    Aetnaロゴ

    健康保険会社であるエトナは、4つの分野で事業を展開しています。医療施設の効率化、収支をコントロールするための財務計画の立案、ウェルネスプログラムや各種保険サービス、福利厚生の提供などを行っています。そのため、健康維持のためのソリューションを開発するエキスパートとして位置づけられています。2018年現在、唯一のオーナーは薬局チェーンも展開するCVSヘルス・コーポレーションです。コネチカットの州都にあるビクトリア調の建物に本社を構えています。

    意義と歴史

    Aetnaロゴの歴史

    エトナは、1800年代初頭に開業した同名の保険会社の直系の会社であり、1850年に親会社が生命保険基金を設立したことが、現在のブランドの基礎となった。1853年、この部門は独立した。経営陣は、消費者の信頼を失わないために、名称を変えないことにした。シチリア島東岸にある成層火山「エトナ」をモチーフにしたものです。ヨーロッパで最も標高の高い火山で、1800年代には最も活発な火山でもあった。

    経済危機の際、会社は清算される寸前だったが、それを回避することができた。1856年には、年間売上高が100万ドルを超えた。財務が安定していることもあり、戦略を変更し、サービスを大幅に拡大した。1899年、エトナはいち早く人々の生命だけでなく、健康も保障することにしました。その後、マンハッタン計画、国連本部建設、自由の女神像の修復のために国債を発行した。

    全社的な組織再編により、変化する市場の標準に対応することができた。この過程では、常にアイデンティティを更新し続けなければならず、それもまた現代的でなければならなかった。エトナのために作られたロゴは8つにものぼる。一昨年の中頃から現在に至るまで、さまざまな時代で使われています。現行品は他のものと同様、ブランド名は入っていますが、オリジナルデザインに違いがあります。

    1853 – 1908

    Aetnaロゴ 1853-1908

    1853年、本家エトナ社から一部門が独立し、同名の生命保険・医療保険会社の基礎となった。新組織は「AETNA LIFE INSURANCE COMPANY」のロゴを広告に使用した。最初の単語の頭文字’A’と’E’をつなげたものです。背景に描かれた花の装飾は、文字の形象的な古英語のデザインと呼応している。その下には、保険会社が設立された都市名や州名などの文字が追加されていた。デザイナーは「Hartford, Connecticut」という言葉をカリグラフィーのような細い文字で書いていた。

    左側のスペースには、精巧なグラフィックコンポジションが配置されています。中心には槍と剣を持った女性が描かれており、知恵や医者、職人、芸術家の守護神であるローマ神話の女神ミネルバであることが示唆された。彼女は、子供を抱いて座っている女性の上に屹立していた。木々に囲まれている。

    1908 – 1965

    Aetnaロゴ 1908-1965

    ミニマリズムの流れを汲み、エンブレムの構造もシンプルにしました。新しいバージョンでは、黒い丸に白い文字で「AETNA」と書かれていた。文字の形は円の大きさに合わせて、内部空間全体を占めるようにしました。最初の「A」と「E」を横線でつないでモノグラム、正確にはリガチャーを形成している。

    1965 – 1989

    Aetnaロゴ 1965-1989

    1965年、リッピンコット&マーグリーズはエトナの企業イメージを一新した。その結果、ロゴは長方形になり、オレンジ色になりました。白い文字はそのままに、フォントを従来とはまったく違うものにした。t」「n」、そして最後の「a」を小文字に変換し、重厚なセリフのあるカスタムボールドフォントを使用しました。A’と’E’は冒頭で大文字のままです。リガチャーのスタイルのみ変更しました。同時に、文字と文字の間隔が非常に狭いので、言葉の中のすべての文字が互いに融合している。ブランド名は長方形の中央ではなく、上部に右寄せで表示されました。

    1989 – 1996

    Aetnaロゴ 1989-1996

    さらにデザインを変更し、ベースは赤い四角になりました。文字が分離されたが、合字は消えなかった。E “を大きくし、”A “の上部にあった横棒をなくすなどして、ロゴのデザインを変更したのである。フォントをバランスの取れた大胆な幾何学的グロテスクに変更したため、こうせざるを得なかったのです。文字が四角形の上部にあるのは前回と同じだが、今回は中央揃えにした。

    1996 – 2001

    Aetnaロゴ 1996-2001

    四角い台座は取り外され、保険会社の名前はピンクを基調としたテラコッタで塗り直された。文字がより角張ったものになりました。最後の “a “は、下にミニチュアの三角形のセリフがある。

    2001 – 2012

    Aetnaロゴ 2001-2012

    デザイナーは久しぶりに語頭の合字を外し、「A」と「E」を分離させた。細いストロークと太いストロークを組み合わせたフォントを選んだのです。文字の端は長いセリフで飾られていた。碑文の左側には、両手を広げた男の模式図が描かれていた。頭上には黄色いリボンがはためいている。シルエットもブランド名もブルーですが、アイコンは2種類の色調を使い分けました。

    2012 – 2019

    Aetnaロゴ 2012-2019

    2012年、エトナは医療保険制度改革が保険サービスに与える影響を反映し、組織再編を行いました。その意思を確認するためにロゴを刷新し、代理店のSiegel + Galeに協力を依頼しました。デザイナーは人物を排除し、レタリングだけに集中したのです。まず、すべての文字を小文字にし、「a」と「e」を統合して元に戻した。次に、幅広の線、流れるような丸み、直角を組み合わせた個性的なサンセリフ書体を制作しました。3つ目は、紺色から紫色に変わったことです。

    2019年~現在

    Aetnaロゴ 2019

    Aetnaの新しいコーポレートロゴは、CVS Health Corporationの傘下になってから登場しました。これを記念して、文字の横に紫色のハート型のアイコンが追加されました。CVS Healthのロゴにも、まったく同じ要素が赤で描かれています。

    ロゴのフォントとカラー

    現在、ハートはエトナのメインシンボルとなっているが、「a」と「e」で形成される合字のような意味合いはない。これは、保険会社の協力と援助へのコミットメントを反映した重要な歴史的遺産である。つながっているキャラクターは対称的で、組織とクライアントの関係における調和を示唆しています。

    このフォントは、Aetnaのために特別に開発されたものです。eSpectrum Extra BoldやFF Signa Round Pro Condensedと共通の特徴を持つが、一部のフラグメントが滑らかに丸みを帯びている点が異なる。文字はすべて小文字で、現代の標準に対応しています。以前はボドニという品種が使われていました。

    ロゴの色は、保険会社としては非典型的なものです。ご存知のように、金融機関は通常、暗い色合いで保守性を示そうとします。エトナブランドは、鮮やかなパープルのパレットで、それらと一線を画すことにしたのです。