Ace Hardwareロゴ

    Ace Hardwareロゴ

    エース・ハードウェアは、独立した事業者が同一ブランドで運営し、共同で卸売仕入れを行い、共同で商品の販売促進を行うグループです。そのネットワークは、建材や設備を販売する数千の店舗と、数十の流通会社で構成されています。世界中に散らばっているのです。1924年、シカゴで家庭用品を販売する4人の企業家によって設立されました。現在、本社はイリノイ州オークブルックにある。

    意義と歴史

    Ace Hardwareロゴの歴史

    エース金物共同組合は、かつて4人の熱狂的なファンによって運営されていた小さなビジネスで、「一緒に取引したほうが楽だから」とチームを組むことにした。金融危機の少し前だったが、この国の経済問題は、起業家たちが共通のビジネスを発展させるのに役立っただけだった。当時は、便利屋にお金をかけずに自分でリフォームをしようと、建築道具や材料を買い求める人が多かったのです。

    1927年、第一次世界大戦に参加したパイロットにちなんで、エース・ストアという社名が決まった。この場合の「エース」は、「空戦の達人」と理解すればよいだろう。5機以上の敵機を撃墜したパイロットに贈られる称号である。そして、その勝利の証として、機体に「エース」を描いた。こうして、カードスーツを意味する英語は、次第に戦闘飛行士たちの語彙の中に入っていった。

    1928年、ついに最初の倉庫をオープンし、その3年後に現在の社名「エース・ハードウェア・コーポレーション」に変更した。さらに2年後には、38店舗に拡大した。彼らは独立した存在でありながら、一緒に商品を購入し、その品質を評価することで協力し合っていた。1976年、ディーラーが引き継ぎ、組織は協同組合に変わり、現在エース・ハードウェアが本社を置く町に移転した。

    エース・ハードウェアは現在、数十の自社ブランドを所有しており、それぞれが独自のアイデンティティを有しています。同社は、自社のビジュアル・アイデンティティにも同じように気を配っています。グループ会社では、各ショップが共通のブランディングのもと、共通のコンセプトで統一されるように配慮しています。そのため、ロゴはその歴史において重要な意味を持ちます。

    1929 – 1930

    エース・ストアーのロゴマーク 1929-1930

    エース・ストアの創業当初、デザイナーは赤い丸に「ACE」と書かれたロゴを考案した。この文字は、凹凸のある白文字で構成され、ロゴの下半分全体を占めています。その上には、第一次世界大戦の主力機である複葉機のイメージが描かれていた。白い細い線でシルエットだけを描いたスケッチである。

    1930 – 1931

    エース・ストアーのロゴマーク 1930-1931

    1930年代初頭に登場したこのロゴは、白黒で文字がたくさん入っている。一番上に社名が表示された。このロゴは、縁に装飾を施した太い横棒で、他のロゴタイプとは分けられている。その絵は、まるで2枚の羽を様式化したようなものだった。

    1931

    エース・ストアーズ・ロゴ 1931

    新しいシンボルは、パイロットの上着にあるような飛行士のシェブロンのような形をしていた。中央の白いプレートには「ACE STORES」とコントラストの強いフォントで書かれ、その横の盾には小さな飛行機が描かれていた。左右には、鳥のような羽で構成された赤い翼が描かれています。

    1931 – 1950

    エース・ストアーのロゴマーク 1931-1950

    デザイン変更後は、文字が赤になり、ベース全体が黄色に塗り替えられた。そのため、飛行機の尾翼の横にある白い雲が際立っていた。書体も変更し、コントラストはそのままに、フラットでシンメトリーなデザインにしました。

    1950 – 1964

    Ace Hardwareロゴ 1950-1964

    旧社名を「エース・ハードウェア」に変更。中央の同じスペースを占拠していた。薄紅色のトーンが、ワインレッドのような色合いに変化していく。さらに、機体をよりコンパクトにし、輪郭をはっきりさせ、白い雲を黄色にするなど、デザインにも工夫が凝らされている。

    1964 – 1968

    Ace Hardwareロゴ 1964-1968年

    黄色い多重構造翼は取り外された。その代わりに、大きさの異なる4本の赤いストライプが描かれている。これを昇順に並べ、一番下に短い行、一番上に長い行を配置した。中央は逆台形の白い板で覆われていた。その中には、赤い文字で「ACE」、黒い文字で「HARDWARE」と、2色の文字が刻まれていた。その下には、緑の三角形の中に、戦闘機の白いシルエットが描かれていた。

    1968 – 1973

    Ace Hardwareロゴ 1968-1973

    1968年、元素の比率が変わりました。ロゴの一番大きな部分は、白い台形の図形である。これにより、ロゴの名称を2行で配置することができました。さらに、「ACE」の文字のフォントも変更しました。デザイナーは、「C」の内側にまっすぐな縦線を入れて、丸みをなくしたのです。同時に、「A」の右ストロークと「E」の左ストロークを広げた。白と黒以外の色は、すべて控えめにしていました。

    1973 – 1987

    Ace Hardwareロゴ 1973-1987

    1973年には、パイロットのシェブロンに似たグラフィックシンボルが登場した。幅の広い赤い線と細い黒い線の2本の斜線で構成されているため、コンセプチュアルに見えるのです。平行に走っていて、上部で横に均等にカットされています。1行目の内側には赤い文字で「ACE」、2行目の内側には黒い文字で「HARDWARE」と書かれていた。

    1987年~現在

    Ace Hardwareロゴ 1987

    現在のロゴマークは1987年に制作されたもので、最初の「A」を三角形と空中ブランコの組み合わせにするなど、幾何学的な図形をそのまま文字に組み込んでいる。文字内の「C」は、半塗装のため半円の形になっています。赤い「ACE」の下には、従来通り黒い「Hardware」の文字が配置されています。イタリック体のサンセリフ体で書かれており、”H “以外はすべて小文字である。

    ロゴのフォントとカラー

    ロゴの中で最も認識しやすいのは「ACE」の文字です。その文字は、「A」がスピードライン的な要素で構成されていることを考慮すると、非常に象徴的なものです。飛行機とつながりのある、動きのあるエネルギーを伝えています。そこでデザイナーは、戦闘機を描かずに、寓話的に社名とエンブレムを結びつけようとした。エース・ハードウエアは、建築用の工具や資材を販売するチェーン店である。ちなみに、「C」の文字をよく見ると、その中に釘の頭が見えます。そのシルエットは、ネガティブな空間によって形作られています。

    コーポレート・シンボルは、すべての企業を一つのシステムとして運営することを可能にします。また、「慣れ親しんだブランドは信頼できる」と、人気と利益を高めることができます。

    レタリングだけのロゴなので、フォントにも十分な配慮をしました。Hardware “という単語には、フランクリン・ゴシックに相当する、セリフのない幾何学的なイタリック体のフォントを選びました。ACE」の一部の文字については、Old Miami Beach Nights JNLに似たスタイル、つまりストロークの非対称性が際立つハイコントラストなグロテスクさが特徴である。それでも、生協のために特別にデザインされたカスタムフォントなんですよ。

    赤は、もともとブランド・アイデンティティに存在していたものです。現代版では、緋色に近い鮮やかな色合いが使われています。白や黒と組み合わせるのが伝統的です。